如何提升时尚品牌的价值、时尚奢侈业的全球营销？近期由清华大学经管学院、巴黎HEC商学院和法国时尚学院（IFM）联合在上海举行的“中法时尚管理沙龙”上，几位来自国内外时尚产业的专家表达了自己对时尚产业发展的看法和见解。记者从此次沙龙上了解到，目前中国的时尚产业潜力十分巨大，已经引来众多国际时尚品牌生产商、经销商的注意。但在越来越多时尚品牌如潮水般涌入国内市场的同时，中国的时尚产业也亟待突破品牌发展的瓶颈。发展成熟的品牌经济，形成强势的产业集群，已经成为中国时尚产业的当务之急。
属性定位与价值定位
就如何提升目前时尚品牌的价值和时尚产业的全球化战略等议题，中国零售业研究中心副主任、清华大学市场营销系教授李飞发表了自己的看法和见解。他认为，面对国外强势品牌如潮水般的进入国内市场，主导国内时尚产业的企业需要找到产品的明确定位。他以某国际顶级钻石品牌的商业策略举例，“它以优质钻石和‘爱到永远’作为它品牌推广时的属性定位和价值定位”。而通过产品准确的属性定位和价值定位，将有助于时尚商品进一步扩张国内市场。
为此，清华大学经管学院于去年与另外两所国外学院共同在国内开设了“高级时尚管理项目”课程。据李飞介绍，清华大学是目前国内最早开设有关“时尚产品”课程的高等学府之一。在第一期的高级时尚管理课程中，有近60名来自国内外时尚产业的管理人才和专业人士完成了此次课程，诸如欧莱雅中国奢侈品部、深圳飞亚达、艾格、马克·张等国内外品牌公司的高层人士。
缺的不只是意识
清华大学经管学院高级时尚管理项目总监罗君透露，去年首期六个月的课程结束后，新一期课程即将于今年9月开学，同时该课程中的两个模块课程将在上海进行。据悉，去年首期班吸引了近60名来自服装、化妆品、表业、设计、制造、零售及投资等时尚相关产业的中高层管理人员，“像深圳飞亚达这样的中国时尚品牌也加入其中”。但据一位业内人士介绍，在其接触的众多国内品牌商家中，很多公司并没有长远的“时尚品牌保护和发展”意识。来自巴黎HEC商学院的企业战略学教授Jean Pierre DETRIE认为，“现在国内时尚品牌需要先熟悉时尚产业中现有的商业和经济趋势，并学习那些使自己品牌独具特色的文化、实践和无形因素”。
业内人士分析，国内众多皮草、香水、化妆品、珠宝、钟表等行业的公司除了缺少时尚品牌发展意识，在品质、时尚和创新方面升级的同时，也缺乏对时尚产业人才培养和竞争的意识。事实上，国内外企业之间人才竞争战业已打响，“吸引和培养设计师、营销家和管理者中的佼佼者，都是这些公司的当务之急”。
链接·新闻背景
“时尚产业”流行沪上
自2005年6月世界最具影响力的顶级奢侈品展登陆上海以来，“时尚产业”这一专业术语逐渐开始流行于沪上。在最近两年中，国内几大高校开始联合国际时尚学院，共同培养时尚产品行业方向的职业经理人。2005年，复旦大学管理学院与意大利的博科尼大学商学院、巴黎高等经济商学院联手，开办国内首个聚焦奢侈品和时尚产业管理研究的国际合作教育项目，其后更是有来自欧盟的AsiaLink基金的支持。之后，2006年，清华大学经管学院与巴黎高等商学院（HEC）和法国时尚学院（IMF）联合开办了首期“高级时尚管理课程”。在这一切的背后，其实是国际时尚之都对中国和上海时尚产业潜力的莫大关注。 |
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