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Tiffany经典珠宝
3 设计师明星化：
也许我们很难向消费者一一讲述自己品牌的灵魂，甚至时装像艺术般难以用语言表述。但是，无论是一部影片还是创作，总有自己的灵魂人物。这个角色，在奢侈品行业，永远是由设计师充当。他是最好的人选，他明白自己的创作方向，知晓变化原因，他拥有自己的创意原形和设计哲学，可是，如果他生性低调缄默该怎么办呢？
为了你所创造的品牌，为了你的设计更容易为人热爱，你可以象设计界的泰斗Karl Largefield和Giorgio Armani一样，大师风范不断登场作秀，他们的银发和持久常青的创作力赢得无限尊重，更可以向Dior的John Galliano学习，成为一个品牌绝对的灵魂和绝对的明星。就连生性羞涩的Louis Vuitton设计师Marc Jacobs，也为品牌的利益，有限度地不断出现于媒体。其实，没有用一个活生生的人，展示在消费者面前，更能够使之得到感性的认识，你购买的不只是产品，而是灵魂的体现。他的精神将展示你的品位，穿Dior意味着大胆风华，穿Prada表示含蓄趣致。所以，将你的设计师捧成个性张扬的明星吧，他们其实也名至实归。
4 神话式口碑营销
为什么你能不假思索地说出Cartier是“皇帝的珠宝商珠宝商的皇帝”？为什么你能够知道玛丽莲·梦露睡觉时什么也不穿，只穿Chanel NO.5？你如何知道一张20年成年鳄鱼皮仅能裁出一个合格的Bottega Veneta包包，争相购买LV的你更因为拿着100%法国手工制作的箱子受到无限尊重。
这就是奢侈品牌最大的本领，那就是拿着放大镜发现所有珍贵的故事片段，再拿着传声筒数以经年大声传播。我参加过几十次Chanel活动，每次品牌的人都不厌其烦地一遍遍讲述着香奈儿女士的故事。奢侈品要学会讲故事，不断地讲述，哪怕只是重复，讲述那些你独有的东西，你所骄傲的细节，这些在十数年后，必将会缔造属于你的传奇！
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