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推出新品牌
今年以来，一些女装企业纷纷推出新品牌，或者销售品牌。
去年底，婉甸服饰总经理苏小梅打来电话，说自己开了个“幕后工作室”，如今在温州市区已经有了两个点。产品全部是从欧美、日本、韩国、香港等地掏过来的，除了挂原有的品牌商标之外，还要挂上“幕后工作室”自己的商标。婉甸服饰董事长蒋海表示，推出这样一个终端买手品牌，不仅是要实现销售，最主要的是通过这样一个过程，给自己一些学习的经验和启发，吸收国际品牌的理念。幕后工作室也成为公司培养人才的基地。
而飘蕾服饰的菀莎服饰，分别在原有品牌的基础上，推出“F/DO”、“VLG”的新品牌，与原品牌错开定位，占领高端市场。他们认为，原有品牌要得到提升，提高档次，难度较大，不如推出新品牌，这样既不失去原有的市场，又可以开拓新市场。
年初，菀莎的“VLG”开始运作，并起用一套全新的人马。菀莎服饰董事长郑胜武表示，新品牌的拓展，前期至少要有一两年的投入，要有培育过程的心理准备。据介绍，新品牌将改变温州品牌以往以开专卖店为主的拓展方式，而主要以走中高档商场的路线，采用托管、自营与代理相结合的方式运作。
据女装分会透露，越来越多的女装企业拟推出新品牌，以新创品牌或代理国际品牌的方式推出。事实上，这也是目前许多鞋服品牌拓展市场的方式之一。
借用外脑，完善内部管理
雪凡妮服饰目前正在与法国一家顾问公司洽谈合作，欲在公司整个内部的管理上得到提升。婉甸服饰聘请了一位台湾的咨深经理人，到公司做企业管理。
近年来，越来越多的女装企业开始投入更多的费用，借用外脑，提升品牌设计能力，及企业内部管理。像雪歌、飘蕾等一些女装品牌都已经开始与欧美、韩国的设计工作室合作。而在这种合作过程中，一些企业老总表示，他们要的不是一款产品，不是一套流程，而是一种理念，女装企业真正需要的是理念的转变。记者朱庆荣
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温州女装深圳参展的15家企业名单：
雪凡妮
麦娇奴
圣卡萝
雪歌
卡布依
欧陆天使
风笛
索玛
仙聘莱
飒拉
菀莎
飘蕾
迪奈尔
金诗丹
婉甸 |
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