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曹璋谈到，企业的竞争不外乎体现为“成本竞争”与“差异化竞争”两种策略路线。目前深圳童装要重点关注的则是后者，即如何选择找准自身的品牌特色与定位，然后将这种特色发扬光大，成为品牌不可复制、不可模仿、不可替代的优秀基因。
曹璋认为，深圳童装实现“差异化竞争”的首要关键是实现“产品差异化”，市场永远是要靠产品来说话，“人无我有，人有我精”的特色产品必将吸引到稳定的客群；其次，要实现在服务、销售、终端等其他方面“核心竞争力”的差异化。
事实上，差异化竞争的理念已经渐渐渗透进深圳童装的各自品牌运营之中。
“去深圳童装的各个品牌货柜走上一走，你会发现前些年各个品牌货架陈列几乎一模一样的现象如今已经得到了很大的改善，很多品牌都希望在细节之处做出自己的特色，给消费者以鲜明的品牌个性形象。跟在别人后面抄袭永远是要落后一拍的，创新意识至关重要。”
集体“扬”名：必须选择的高调出征
“服装业发展的根基在服装文化，没有深厚的文化积累和良好的服装文化氛围，服装业不可能获得持久发展的动力源泉。”曹璋认为，“目前来说，已经具备了一定积累的深圳童装亟待品牌文化的提炼与有效传播，要让更多的人知道深圳品牌的价值所在。”
“深圳童装在第15届中国国际服装服饰博览会上已经大放异彩，而我们将进一步依托展会，打造深圳童装的整体外部形象。”曹璋说，“第7届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会上，童装将首次独立成馆，深圳童装将以联合舰队的气势与面貌再次起航。”
2007年7月即将举办的第7届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会上，童装将独立成馆。馆内设有300余个静态展位，童装是静态展示的主要内容，整个孕、婴、童上下游产业链关联产品。安奈儿、JOJO、丑丑、青青果、哇喔哇喔、小猪噜噜、可可鸭、橡胶星等知名童装品牌将闪耀登场。此外，馆中还将设立T台区与娱乐天地。T台区进行童装联场发布，参加演出的有安奈儿、青青果、童梦、海威迩、惠葆(孕妇装)等知名品牌。
专业论坛也将助力于为深圳童装品牌提高设计水平、挖掘品牌文化搭建平台。据介绍，第7届中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会期间，童装馆还将举办中国服饰报社、深圳市服装行业协会、深圳市孕婴童协会联合主办、深圳安奈儿服装有限公司冠名协办的主题为“七彩阳光——中国童装色彩战略”的安奈儿中国童装深圳论坛，届时将请来国内外专家，从2008春夏国际童装流行色趋势、韩国童装设计在用色上的特点、中国童装设计水平及发展状况、童装销售特点与童装设计色彩的重要性、安奈儿童装的色彩运用技巧等方面对进行主题阐述。
“深圳童装一样会秉承以往务实的发展思路，比如继续加大技术研发投入，加强童装的品质把控。同时，让品牌文化得以传播、让品牌形象深入人心，也需要我们用集体的姿态走向前台，让消费者更清楚深圳童装是什么，深圳童装可以给予消费者什么。”曹璋坦言，“这么多年来，深圳童装已经具备了一定的规模优势，但我们一直缺乏对深圳的品牌内涵、风格做一个精准的提炼。深圳童装可以是休闲自然的，也可以是时尚活泼的，我们希望通过充分的展示与传递让消费者去体会到我们苦心经营的品牌事业。” |
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