近日，“绝色传奇２００７欧迪芬内衣文化节”在上海浦东八佰伴共享大厅拉开了序幕。这也是著名内衣品牌企业欧迪芬与零售巨头百联集团在引导内衣消费、传递中华内衣文化的一次新尝试。一边是中华历代内衣的展示，一边是蕴涵传统元素的时尚内衣动态发布，消费者在一动一静间，穿越时光，重新认识了与自己朝夕相伴的“闺中密友”。而上海，也是“绝色传奇２００７欧迪芬内衣文化节”的首站。
据了解，在内衣文化节上投注了十年精力的欧迪芬集团，在随后的五个月里，将在十座城市，与十家高级百货店一同弘扬华夏女性内衣文化，把内衣文化与时尚融入大城小巷，让品牌在不同的城市里都拥有个性鲜明的色彩和常青的生命力。
文化登场 赋予“路演”灵魂
其实，抛开一切外包装来看，“欧迪芬”与百联集团联合举办的“内衣文化节”，是一次可以用“路演”概念来解释的品牌推介活动——在汽车、电脑、电器等领域，很多品牌都如火如荼地进行着。为什么“欧迪芬”这次活动受到各界媒体及众多消费者的关注呢？为什么百联这样的零售业巨头积极参与，并共同推广呢？
做品牌营销的人都知道，“路演”一词译自英文Ｒｏａｄｓｈｏｗ，是国际上广泛采用的证券发行推广方式。随着商业的发展，这种路演的形式被移植到企业产品推广上来。
由于可以直击终端，并非常具有亲和力，可以潜移默化地在消费者中扩大品牌的知名度，在有明显效果的推动下，越来越多的品牌企业投身其中。不过，由于消费者胃口不断在提高，出现了“做路演活动不难，难的是做有品位、有内涵的推介”的难题。
在“绝色传奇２００７欧迪芬内衣文化节”现场，没有喧闹的音乐、没有人头攒动等待领纪念品的顾客，优雅的电子小提琴演奏热场后，全场观众的目光便被精彩的动态发布所吸引。“丝路飞天”６大系列敦煌文化代表作品、２００７欧迪芬内衣最新流行趋势，在国内一流模特的演绎下，观者陷入对奢华的惊叹、对清纯天使的追随、对时尚的沉迷、对中国红的渴望，对敦煌文化的膜拜中。
观众难以拒绝的不是内衣产品的特性，而是品牌用文化在消费者中激发了共鸣感，正是这种情感上的共鸣，将品牌与消费者紧紧的维系在一起。“绝色传奇２００７欧迪芬内衣文化节”在上海的开门红，应该说中华内衣文化在其中扮演着重要角色。它使一个普通的推介活动，变成了一次引导时尚潮流、推广中国传统内装文化、改进零售业营销策略的重头戏。
文化推广 从直线利益到曲线利益
在“绝色传奇２００７欧迪芬内衣文化节”上海站结束后，很多记者不约而同地向欧迪芬的董事长王文宗提出一个问题：“欧迪芬十年来不遗余力地推广内衣传统文化，究竟带来了什么样的回报？”也许这个问题还会在今后的其他九站出现。因为在大多数企业追求直接利益的同时，做文化推广，是很难快速获利的。
但王文宗认为，正是这十年对内衣文化的致力挖掘与推广，才打下欧迪芬今天这样坚实的品牌基础。“从１９９８年 ‘亮丽风采’内衣文化节到现在，欧迪芬举办内衣文化节已经有十年的传统。从品牌创始至今，欧迪芬一直都把‘弘扬中华内衣文化’作为自己的发展使命。”王文宗说，“中华内衣文化就是中国五千年的华夏文明在内服上的缩影。致力于古代内衣文化的挖掘和传承，于公，是为了运用文化元素将中国的流行趋势引向世界；于私，也是我们本土企业发展走出自我、走出困境的出路和方向。让文化成就经典。”
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