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集团化路线,敢问路在何方?

2007-8-10 中国时尚品牌网

LizClaiborne和普拉达两大时装集团,从10年前的大力扩张到10年后大幅度“瘦身”,转变如此之大,不禁令人质疑,“集中优势,发展核心品牌”的瘦身战略与“发挥集团合力,1+1大于2”的强势思路,孰优孰劣?集团化路线,敢问路在何方?

  普拉达对外联络部主管TomasoGalli表示,媒体上刊载的文章完全没有任何依据。他说,普拉达的市值绝对不会仅仅达到19亿欧元,这个数字毫无根据。

  这则消息的确令人颇为意外,因为大部分分析家目前都已经将关注点放在了普拉达上市上面。普拉达集团近年来多次计划上市,但是由于不成熟的市场条件,多次遇阻。

  事实上,结论很快就能见到分晓。因为普拉达集团已经将旗下非赢利品牌如吉儿·桑德和海姆特·朗出售,近日又传出将旗下鞋靴品牌卖给了同名创始设计师,减少债务负担,集中优势兵力,大力发展核心品牌普拉达和MiuMiu。这些行为和交易的发生,无论如何都无法让人相信普拉达是为了最终把自己卖个好的价钱。

  Caring是时装零售商Arcadia最主要的投资者,而Topshop便隶属于Arcadia集团,同时旗下还拥有两家伦敦餐厅,分别为TheIvy和LeCaprice,此外,还拥有一个高尔夫俱乐部。媒体称,它能够吸引缪西娅·普拉达及其丈夫PatrizioBertelli的原因正是在于它更具一个公司的属性,而不像那些私人基金拥有者,仅仅是一种个人行为。

  链接之一  16个品牌中最具市场吸引力的6个品牌

  1.PRANA———LizClaiborne集团公司2005年收购该品牌,而根据MorganKeegan公司零售分析师布拉德·斯蒂芬评价称,Prana品牌实属“时间的牺牲品”。目前,Prana是LizClaiborne公司重组计划中最被市场看好的品牌。斯蒂芬表示:“出售Prana将是LizClaiborne最不合算的一笔交易。”

  2.ENYCE———市场分析家预估,Enyce品牌目前市值超过1亿美元,在LizClaiborne公司旗下品牌中很有希望率先实现盈利。同时,Enyce品牌在都市服饰市场中占据重要地位。

  3.LAUNDRY———LizClaiborne集团1999年将Laundry品牌收归旗下,交易金额为4500万美元,而实际上当时Laundry品牌市场价值已经达到1亿美元。LizClaiborne公司曾预测,该品牌市值将达到2.5亿美元,但直到今天品牌批发总额仅接近7500万美元。今年,LizClaiborne已经关闭了Laundry品牌三家专卖店面。

  4.SIGRID OLSEN———SigridOlsen品牌目前专卖店棉数量已经超过50家。当初LizClaiborne将其收购时,曾认为该品牌将成为公司强势品牌之一,但经历两年产品市场受挫后,SigridOlsen年销售额为8000万美元,远未达到LizClaiborne集团的期望值,事实证明它的发展潜力没有表面上看起来那么大。

  5.DANABUCHMAN———1987年,

  DanaBuchman品牌在LizClaiborne的扶持下正式走向市场,当时同名设计师Buchman在公司核心设计部门担任重要设计师。因此,放弃DanaBuchman品牌对于LizClaiborne而言是一个苦乐参半的选择,实际上等于将自己创造的专有品牌拱手让给别人。

  设计师DanaBuchman表示:“我和Liz先生是多年的好朋友,为公司服务了25年。听到将要出售自己品牌的消息,我的第一感觉带有非常明显的情绪化色彩———震惊、悲伤和失望,仿佛正在参加自己品牌的丧礼。但现在,出售决定对我而言具有非常的意义,我很希望能够买下自己创建的品牌,这是一个机会,也是一次新生。”

  6.ELLENTRACY———据估计,EllenTracy品牌目前市值为7500万美元到1亿美元之间,远远低于LizClaiborne公司2002年将其从赫伯·加伦手中买下时花去的1.8亿美元。EllenTracy品牌1949年由赫伯?加伦和妻子创建,主要经营女式宽松上衣等产品。

  链接之二  设计师AZZEDINEALAIA

  AzzedineAlaia,20世纪80年代超紧身性感代表创始人,被誉为"Kingofcling"的时装界传奇设计师。

  1981年举办个人品牌第一季时装发布,一炮走红。那时,受70年代"性解放运动"的影响,继70年代末时装界的S-M潮流后,服装设计对性感的要求达到了顶峰,Alaia将这种性感以更为夸张的方式发展成个人设计标志---清醒、谨慎、摩登并超级贴身性感。

  AzzedineAlaia精于剪裁,擅长采用皮革和弹力棉设计裙装,为女人奉献"第二层肌肤",他常用超过40块精确裁缝的面料拼贴成一件衣服,再经过无数次试衣修改,亲手缝制,那作品如同用面料制作而成的雕塑。

  对他来说,时装最重要的就在于"剪裁、剪裁还是剪裁"。


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作者/来源:赵敏 马丁/编译 中国服饰报 责任编辑:kitty
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