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第二把：
“雪耻之火”
1993年，温州市委、市政府提出了“二次创业”发展战略。“二次创业”的中心内容就是质量立市、质量兴市。
1994年5月10日，温州市召开质量立市万人动员大会。同年10月，温州市政府颁布了《温州市质量立市实施办法》。
“《实施办法》中有一条非常厉害：凡是因为质量问题吊销营业执照的，要将企业负责人的身份证号码连同照片通报全市有关部门，存入工商行政管理部门档案库，在五年之内不准在温州市申办企业，不准当法人代表。”一些鞋企老板回忆说，这是我国第一部质量立市的地方性法规，可以说是温州最早的个人社会信用档案。
原鹿城鞋业协会秘书长黄海琳曾列举了两组对比数字：1989年以前，温州鞋的剥离强度合格率不到30%，全性能合格率只有10%左右；到了1994年，鹿城区皮鞋的剥离强度合格率达98%，全性能合格率已达到81%。这两组数字，足以说明温州鞋在质量上的提升。
温州严抓质量的做法很快成为全国经验。随着产品质量脱胎换骨的提高，1995年，在成都召开的全国优质轻工产品交易博览会上，东艺等13个温州皮鞋品牌获得金奖。1996年10月份，长城鞋业(康奈集团前身)的康奈皮鞋被评为“中国十大真皮鞋王”。
当时，温州市政府有关部门、温州市鞋革协会、康奈集团和前来祝贺的温州鞋业界同行，组成了一个有100多辆轿车的车队，专程到温州机场迎接从北京领奖回来的郑秀康，并“游街”以庆祝温州有了自己的真皮鞋王。
两年后，康奈、奥康、吉尔达三个温州皮鞋品牌，一起捧回了“中国十大真皮鞋王”奖杯。中国10个真皮鞋王，温州一下占了3个席位。
到了这个时候，温州鞋开始逐渐摆脱低劣的名声，走上了名牌兴业之路。人们也重新用全新的眼光审视温州的产品。
温州品牌打响了，在这个时候，依然避免不了一些人又对它动起了歪脑筋。为了保护好自己辛苦建立的品牌形象，当时许多温州知名的制鞋企业，相继自发成立了“打假办”。
1999年六、七月份，奥康集团在山东、江苏等地发现了一些假冒的奥康皮鞋。有的地方假冒奥康鞋的生产已成规模化，结果显示：10家涉案企业中，1家做商标，3家做产品包装，6家做鞋。
奥康人愤怒了，他们共同作出了一个决定：放火烧毁这些假冒奥康的劣质鞋、商标和外包装。
1999年12月15日下午3点多，在杭州市郊中村的一片空地上，奥康集团董事长王振滔、原温州市副市长冒康夫等人点燃了大火，在这把大火中，2000多双假冒奥康鞋和数万枚商标化为灰烬。
第二天，《经济日报》就对这一“为温州鞋正名”的事件做了报道：“12年前一把火，烧温州人的劣质鞋；12年后的一把火，温州人烧仿冒温州鞋的伪劣鞋。”
在这把“雪耻之火”后，温州鞋业感到前所未有的扬眉吐气。创建中国鞋都的运动，也很快轰轰烈烈地举办起来。
1999年10月6日，中国鞋都产业园区在温州奠基。
2001年8月，中国轻工业联合会指派中国皮革协会组织全国行业专家团，到温州评审考核。通过考评以后，专家组一致认为：温州是以皮鞋制造为强项，旅游鞋、胶鞋、童鞋、注塑鞋、休闲鞋、拖鞋、特种鞋等为重点，皮革机械、皮革化工、鞋材设计等配套行业齐全，分工细致、社会化大生产程度高、社会化质量保证体系严密、技术开发、人才培养等产业服务社会化较强、企业文化内涵丰富，具备极强综合实力的国内皮革重点产区，充分体现温州可以成为名副其实的中国鞋都。
2001年9月12日，中国轻工业联合会发函授予温州“中国鞋都”荣誉称号。中国鞋都授名温州，是温州制革业发展史上的一个里程碑，为今后温州制革业发展奠定了更高的起点和更坚实的基础。
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