“点着了点着了……”在杭州武林广场，围观的人们齐唰唰地将目光移向广场中央——一个刻着“诚信温州”的铸鼎，铸鼎里一把大火正在熊熊燃烧。
此时是2007年8月8日晚上8点02分，相信所有温州人都会记住这个日子。来自温州的52名企业家在这里点燃了“诚信之火”、“品牌之火”。
又一把温州之火在杭州武林广场腾起，但与之前不同的是，这把火展示的是,A温州20年来从“质量立市”到“品牌强市”的艰辛而又执著的浴火之路。
让我们一起来重温温州创牌历程中的四把火吧。
第一把：
“羞辱之火”
皮鞋是温州的传统产业，温州人做鞋的历史，可以追溯到明朝成化年间，那时的温州鞋就贵为皇家贡品。
到了改革开放初期，温州的制鞋业更是得到了空前发展。“只要一把剪刀，一把锤子，一个煤球炉，就可以做皮鞋了。”回想当年的做鞋情景，温州市鞋革协会理事长、康奈集团董事长郑秀康曾这样表示，虽然那时，做皮鞋是件辛苦活，但也是一项投入低、收益快的生意。
正因如此，就在一夜之间，规模不一的皮鞋作坊、小鞋厂如雨后春笋般出现在温州的街头巷尾，随即，温州销售大军也遍布了全国各地。
就在温州鞋大举“进攻”全国市场的时候，许多技术落后的企业开始急功近利，大量劣质的温州“短命鞋”涌进了市场，在这些鞋子中，消费者把质量差的叫作“一日鞋”、“晨昏鞋”，质量稍好的则被称为“星期鞋”。
温州人有创造市场的能力，同样也有能力毁掉它，而后者往往立竿见影。很快，“短命”的温州鞋成了过街老鼠，而这距它成名热销才不过数年。
1987年，上海南京路百货商场打出“本店无温州鞋”的标语。
同年8月8日，杭州下城区工商局工作人员在武林门广场点起大火，把5000多双产自温州的假冒伪劣鞋扔进熊熊大火中。随后“火烧连营”，全国几十个城市的商场也一起拒绝销售温州鞋，并开始了规模浩大的“围剿”，各大城市的商场、鞋店为了安抚民心，甚至纷纷在店堂门口挂出牌子称“本店无温州货”。
就在武林门这把大火之后，现任温州康奈集团董事长郑秀康的“鸿盛”鞋就被赶出了上海华联超市。当时，他急了，“我的鞋卖得好好的，又不是纸做的，为什么要撤出？”但郑秀康得到的答案非常简单，“不需要理由，只要是温州鞋，不论好坏，一定要撤出。”
“出身不好”，让许多温州企业也开始讳言姓“温”，“为权宜计，当时很多温州鞋厂纷纷决定隐姓埋名，不敢再打‘温州’的字样，而是打出‘上海制造’、‘广州制造’的牌子。实际上，这就是花钱租用了人家的厂名和牌子。”温州一家企业的老总说，这一切的发生，似乎终结了温州鞋的命运。
确实如此，这把火烧掉了温州质量信用，也让“温州制造”在相当长的时间内成为“假冒伪劣”的代名词。据统计，当时6000多家温州鞋厂，有近一半相继停产。这一耻辱，也深深地印在了走在第一次创业路上的温州人心里。
于是，一大批温州鞋企老板开始卧薪尝胆，暗自下定决心，一手抓质量，一手创品牌，一定要创出属于自己的皮鞋品牌，为温州鞋争一口气。
1988年6月，中国皮鞋行业第一个行业协会“温州市鹿城鞋业协会”，在温州鞋业处于水深火热之时、宣告成立。在授牌仪式上，协会联合370多位鞋厂厂长发出倡议：“凡我鞋业同仁，都要以鞋城声誉为重，讲究皮鞋质量，不赚昧心钱。”
1989年，鹿城区成立鞋业质量整顿领导小组，开始对鞋业进行全面清理整顿。同年，奥康集团董事长王振滔在武汉租用国营商场柜台卖自己公司生产的皮鞋，开创中国“引厂进店”销售方式新模式。
1991年，温州市鞋革协会的成立，拉开了重振温州鞋业声誉、树立温州皮鞋形象、争创鞋业品牌的序幕。温州市鞋革协会向市政府提出了“扶优限劣，加强管理，限期整改，争创名牌”建议后，主动协助有关部门关停了300多家经整顿仍不合格的鞋厂，有力地遏制了假冒伪劣温州鞋的生产和蔓延，推动了温州鞋业从衰败走向新生。
同年，曾于1987年火烧温州劣质鞋的杭州市下城区工商局，派人专程到温州，邀请温州的皮鞋厂家重新到杭州开设窗口，重振温州皮鞋在省城的声誉。
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