自创建以来，意大利休闲时装品牌Diesel的广告创意始终侧重于社会理念的表达。2007年Diesel春夏系列平面广告秉承其一贯风格，结合“全球变暖”的环保主题，以幽默的手法通过一组照片展现出经历气候变化之后世界几大知名城市或建筑（包括纽约、巴黎、伦敦、威尼斯圣马克广场、美国斯摩尔山国家纪念公园）“未来”的景况。
然而，其中一张《沙漠中的长城》由于采用了中国的标志性建筑物被沙土掩埋的画面，在广告投放的过程中没有通过平面媒体的审查。为了与消费者就广告创意的初衷进行交流，增强消费者对品牌精髓的体验，Diesel及媒介代理公司尚扬媒介策划了一场利用网络传播对传统媒体广告创意的“拯救”。
2007年2月5日起，Diesel春夏系列广告图片被尽数放在了iLook的新浪博客上，同时用上了“Diesel的广告让你评”的标题以吸引受众的眼球，并刻意叙述了该广告创意所引发的争论。
截止7月份，该博客点击量达到11.9万，共收集了190条包括对创意批评意见在内的相关评论，并迅速引起了媒体的注意。《中国日报》《中国时尚品牌网》等网站对此做出了报道，随后《时尚先生》、《时尚》、《iLook世界都市》、《Men’s Uno》、《T.O.M》 杂志也刊登了全球变暖广告的专栏文章。受博客内容和杂志专栏的影响，《时尚》、《Time Out乐》等杂志同意刊登《沙漠中的长城》。从博客创建到平面广告被接受，Diesel不仅未支出一分钱的媒介花费，也在品牌传播的过程中与消费者形成了深层次的互动。
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