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多层次消费群体 催生多元化时尚市场
在日本市场中，消费者按照出生和成长年代被分为几个层次，每一代人都由于其所处历史时期和经济背景而被赋予鲜明的特征。从中可以看出日本时尚市场在目前这个阶段由于消费者的复杂分类，而具有的多元化和复杂化趋势。
日本Itochu集团负责品牌营销的首席运营管GeorgeT.Kumekawa表示，今天，日本消费者对于服装本身的需求和喜好已经非常多元化，而百货公司和购物中心因其集纳各品牌加盟的特性发挥出了很大的优势，能够最大限度地实现顾客购买欲望，尤其是购物中心的发展最令人瞩目。先来看日本市场的消费者层次划分。
1.出生于1941—1945年之间的一代
这个年龄层次的人在其青春期期间，日本电影业开始发展，给年轻人带来巨大影响。他们目前已经60岁以上，拥有足够的时间和足够资产，事实上，这个年龄段女性消费者拥有的可支配资产在每个国家市场中都要高于其他任何群体。
2.生于1946—1951年之间的一代
他们是战后的一代，被称为“第一次婴儿潮的一代”。他们的成长，伴随着社会竞争的不断加剧。目前年龄在50—60岁之间。他们中的大部分女性拥有较为宽松的经济条件，希望能够再次焕发“青春”，对于产品品质也有较高要求。
3.生于1952—1958年之间的一代
这个群体是“反叛的一代”，他们是婴儿潮一代人的下一代，当年被称为“时髦的年轻人”群体，是那个时代最前卫的时尚先锋，渴望个性表达，喜欢那种个性化风格强烈的设计师品牌时装，也正是他们这一代人，迎来了日本设计界最成功的一个时期，三宅一生、山本耀司、高田贤三、川久保铃等人都是20世纪70年代末到80年代在欧美T型台上群体崛起的。但是目前他们面临退休压力。
4.出生于1959—1964年之间的一代
这个群体被Hanako杂志称为“Hanakowomen”，继而这个称呼被广泛采用。目前他们年龄都在40岁以上。
Hanako诞生于1988年，为一批有着强烈消费愿望的女性视为时尚圣经。Hanako一代，热衷消费，希望装扮能够与众不同，承受房贷和子女教育压力。
5.出生于1965—1970年之间的一代
这个时期出生的一代人，社会富足，喜欢追求适度的个人风格，不再像上一个时代的人群那样，希望自己完全区别于他人。这代人的偶像是小说家BananaYoshimoto，很多人都会模仿小说里的人物特点去塑造自己。这代人也因此得名。这个年龄层次的女性消费者处于供房、养育子女的阶段，很多女性都有兼职工作，以缓解家庭经济压力。
6.出生于1971—1976年之间的一代
这个时期出生的消费者拥有非常强烈的个人意识，喜欢与不喜欢分得非常清楚，因为他们从出生就开始体验富足，父母在教育孩子的时候，也会尽量给予其自由，他们很多人仍然单身，拥有可自由支配的收入。
7.出生于1977—1980年之间的一代
这部分人群20—30岁，父母在经济上会给予支持，收入较刚刚步入工作的阶段开始走高，单身，自由。流行歌手和大众艺术家对他们的生活方式影响很大，是当代一个有着个人审美又有部分资金进行时尚消费的群体，也一个颇有潜力并颇受市场关注的消费群体。
以上将日本市场消费者大致划分为7个层次，Yano调查中心分析师KazuyukiMatsui表示，在日本，随着社会结构复杂化，人居关系日益紧密，日本零售市场随之发生变化。
虽然百货公司成为名副其实的城市商业代表形式，但是购物中心在近期内获得了越来越多的发展优势，百货公司的最佳生存之道已经转变为力争“成为购物中心的重要承租人。实际上，近几十年，美国百货业便因循这一经营公式成功生存下来，日本也正经历这一阶段。
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