对赞助商而言，奥运是豪门盛宴。在联想等品牌占据了金字塔顶端后，紧随其后的是中国移动、大众汽车、阿迪达斯等二级赞助商。留给李宁、匹克等品牌的空间则是，在一些细分领域去争取
2000万美元的进入门槛，对赞助商而言，国际奥委会的TOP计划是豪门盛宴。但这并不意味着其他赞助商没有机会，在奥运的各个细分领域，国内商家已经开始资源争夺。在阿迪达斯之后，中国本土的李宁、匹克、安踏等品牌也各得其所。
除了奥运会、英超、NBA这些大的赛事品牌，以NBA为师的中国本土篮球联赛CBA正在快速成长，篮球已经成为国内赞助商角逐激烈的领域。而随着姚明立足NBA，中国篮球的形象也越来越国际化，而国内的体育用品品牌也迅速打破国界，追随他们的脚步进入了美国赛场。
伊拉克队的价值
亚洲杯上的烈火金刚伊拉克队成为了伊拉克体育精神的象征，在赢得那场悲壮的胜利后，随之而来的是精明的赞助商对他们的价值发现。8月10日，伊拉克奥委会总监提拉斯·安瓦雅与中国体育用品商匹克公司的负责人签下了一份合同：匹克公司作为伊拉克奥运代表团的赞助商，为伊拉克国家代表团提供全部体育装备及参加2008北京奥运的全程费用。
匹克公司青睐伊拉克队的理由很简单，英勇精神是任何专业体育的基本品质，当然也符合任何一个体育品牌的诉求。更何况，伊拉克的特殊状况，使这个国家的任何事物都颇受关注。“虽然伊拉克的运动成绩整体上不太出众，但伊拉克奥运代表团一定会吸引世界的目光。我们给他们提供运动装备，在品牌曝光率上应该是很高的。”匹克公司副总经理许志华对记者说。
匹克在中东的代理商促成了双方的合作。合作的效率颇高，在伊拉克赢得亚洲杯后不到两周，双方就携手出现在签约仪式上。在2008年奥运会上，伊拉克人将参与角逐几十个项目。在这个硝烟刚刚开始散去的国家，体育也同样面临战后重建。摆在眼前的实际困难是，备战北京奥运的伊拉克代表团面临着装备、资金和训练场缺乏等方面的问题，来自匹克的援助有点雪中送炭碳的味道。
“在国际奥委会的TOP计划之外，体育品牌事实上还有很多机会。对我们来说，赞助伊拉克代表团就是一个切入点。参加北京奥运的有200个国家和地区的代表团，此外还有那么多的体育项目，我们还有很大的参与空间。”许志华说。
2004年3月，联想集团在北京与国际奥委会正式签署了合作协议，宣布正式成为第六期国际奥委会全球合作伙伴。为此，联想将耗资超过6500万美元。
凭借雄厚资金，联想成为了中国企业里的第一个TOP赞助商。而在体育用品领域，胜出者还是海外品牌。自1992年巴塞罗那奥运会上获得了中国奥运代表团的赞助权的李宁公司，在2008年北京奥运的全球合作伙伴争夺中，李宁最后败给了同类品牌阿迪达斯。
对赞助商而言，奥运是豪门盛宴。在联想等品牌占据了金字塔顶端后，紧随其后的是中国移动、大众汽车、阿迪达斯等二级赞助商。留给李宁、匹克等品牌的空间则是，在一些细分领域去争取。今年3月，李宁有限公司成为了瑞典奥委会的 “官方合作伙伴”，此外还签约了苏丹国家田径队。李宁公司希望，通过这些国家代表队的出色表现，实现品牌的高曝光率。
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