知名家纺品牌分析及全国家纺市场调查

　　品牌商馨亭（国内领导品牌之一）

　　公司简介：

　　北京馨亭家居用品有限公司创立于1997年，是法国FREMAUX DELORME S.A.（福莱蒙德罗姆集团）在中国的唯一合资企业，总部设在北京，并在全国及成都设有办事处。在中外合作伙伴及广大消费者的信赖与支持下，已经发展成为一家专业的家居用品研发、设计、制造及营销公司。

　　北京馨亭家居用品有限公司自创立以来，一直秉承“提供温馨、舒适的生活品质”的企业宗旨，为提高中国人民的居室生活质量不断努力。迄今为止，馨亭公司已成功的将Yves Delorme、Olivier Desforges、La Maison de Domitille馨亭引入到千千万万的中国家庭，并已成为家喻户晓的品牌，营销网络遍及国内各主要城市的近二百家专柜和专卖店，并在美国、俄罗斯、澳大利亚、香港、台湾等国家和地区拥有逾千家的专柜和专卖店。北京馨亭家居用品有限公司将永远为提高中国人民的居室生活质量而努力！

　　品牌定位：面向大众的知名品牌、提供温馨、舒适的生活品质

　　产品类别：套件、小四件、枕类、被芯、床垫系列

　　价格体系：该品牌为国产家纺领导品牌，价格定位为中偏高，主要产品价位集中于800-5000元（指基本四件床单、被套，枕套单价，下同）。

　　经营方式：该品牌采用自营与加盟的经销模式，在中心城市采取自营模式，在次中心城市采取加盟模式，积极开发县级城市。目前自营模式占80%-90%，加盟占10%-20%，自营采取在百货公司设立专柜、在中心城市设立专卖店的方式销售，加盟的零售终端则包括百货专柜、多品牌店、专卖店。

　　经营规模：网络谝及全国，公司在全国省（直辖市）设立了200多家专卖店、专柜。

　　目标客户群：28-45岁的关爱家的人士。

　　广告策略、推广手段：主要为利用国际品牌的影响力进行推广

　　核心竞争力：

　　强大的自主产品设计研发能力。

　　管理优势：以人为本，培训规范化与制度化。

　　企业文化：提供温馨、舒适的生活品质