“轻”公司PPG对雅戈尔们的挑战

　　如果不是因为对PPG产生兴趣查询资料，我不知道费翔原来给雅戈尔做了几年的代言，但在今年分道扬镳，雅戈尔的理由是要转向"功能性产品宣传为主，形象广告为辅"，看来费大叔做了几年老花瓶。

　　说到雅戈尔，顺便讲一个我某前同事的逸闻：某年春节后上班，同事们都会有意无意地展示自己节日间采购的新装备（打工者的通病啊，老板哪里会等到节日采购？），比如我上司就轻描淡写地提起他在HK顺手买了件折后1万多元的HUGO BOSS西装，及某名列世界前10大但国内不多见符合低调风格的手表品牌，我也未能免俗在炫耀最新的WINCE智能手机（当然要播放点成人电影片断来吸引男同事的注意）……中午吃饭时，我这位前同事也按捺不住说道："我在某百货公司买了套西装，绝对是名牌"，我们向来对他的品位有所怀疑，此刻大惊赶紧揪住他掀开上装，露出了"雅戈尔"的标志，他嘿嘿地笑着说"3000多块啊，我遇到打折，从西装、裤子到衬衣全部买了一身，还赠送了两条领带……"，我们赶紧点头道："的确是名牌，你很有眼光"。

　　厚道点讲，雅戈尔的确是国内衬衫中店铺量最多、质量最好的品牌，而且它也一直强调自己的技术创新（什么不起皱又是几次纺织还有油也不粘的面料等），让我印象深刻。但我要坦率承认自己不买雅戈尔已有6-7年之久，买衬衣倒不用崇洋，不过服装是非常强调顾客体验的，我每次经过雅戈尔柜台，看到那呆板而老气的10年不变的陈列和款式，被周围的"七匹狼"、"与狼共舞"、"虎都"、"劲霸"和"九牧王"等牌子（我想中国的企业家意识中还是保留了不少淳朴的农耕或牧民文明，骨子里免不了对虎、狼、狗等雄性动物有点**崇拜……），以及一些一看就是假法国或意大利人的"圣?某某"或"劳伦?某某"、"某某?伦佐"等品牌环绕，实在鼓不起走进去的勇气。