备受关注的民族服装品牌报喜鸟（002154）昨日进行网上发行，此次网上定价发行的数量为1920万股，占本次发行总量的80%，此外网下配售数量为480万股，占本次发行数量的20%。根据初步询价结果，并综合考虑发行人基本面、成长性、募集资金投资项目资金需求量、所处行业、可比公司估值水平及市场情况等，本次发行价格确定为12.6元/股。
在发行路演期间，报喜鸟服饰共收到100多家询价对象的报价，远远超过证监会最低询价数量的要求，报喜鸟受到了投资者的热烈追捧。众多投资者表示，就目前的发行价格来看，报喜鸟具有相当的投资价值。相比于其他服装企业07年50倍左右市盈率，报喜鸟目前的市盈率只在21.35倍。而与此同时，2006年公司的主营业务收入3.45亿元，同比增长12%，净利润4216万元，同比增长42.43%，毛利率39.1%。
此前公布的招股说明书显示，报喜鸟此次公开发行2400万股，募集资金主要投向连锁营销网络建设、年产10万套中高档西服生产线技术改造、年产60万件中高档衬衫生产流水线技术改造、品牌设计研发中心改造等四大项目。
对于投资者关心的报喜鸟在品牌建设和营销网络方面未来的战略规划。周信忠董事长表示，在品牌的建设上，报喜鸟通过10多年的品牌积累和投入，已经走过了“知名度”的第一阶段，未来则是在美誉度和顾客忠诚度上的进一步提升。
周信忠董事长同时表示，在营销网络方面，“形象统一、价格统一、服务统一、管理统一”是目前报喜鸟对特许加盟店的管理模式。而为了确保这几点能够真正得到体现。报喜鸟公司的工作人员都会参与到加盟店的每一个环节，在帮助对方完善各方面的同时，提出自己的要求。保证消费者在报喜鸟全国的任何一个店，能获得相同的服务和体验。
展望未来，董事长周信忠信心百倍，报喜鸟坚信“民族文化一定会深深潜入品牌，还要做到国际化。打造具有中国特色的国际品牌，不是狭隘的民族主义，我们的视野一定要开阔不是站在中国看世界，而是站在月球上看地球。”随着公司募集资金到位后21家直营店的建立，年产10万套中高档西服生产流水线的技术改造，年产60万件中高档衬衫生产流水线的技术改造以及品牌设计研发中心技术改造项目等四个项目的建设，公司品牌形象和知名度都将不断提升。 |
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