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许书标和梅特舒兹
红牛的出现开创一个功能性饮料的大市场
许书标和梅特舒兹
Chaleo Yoovidhya and Dietrich Mateschitz
国籍：泰国和奥地利
财富：分别为 31 亿和 30 亿美元
发明：将咖啡因和碳酸混合制作一种含丰富维他命 B 的饮料。
没有几个人敢说自己创造了一个行业，但红牛功能饮料的创始人迪克·梅特舒兹却有这样说的底气。
由他推广的红牛功能饮料，不仅在2004年销售额达到了20亿美元，而且由于红牛的成功，也引起了可口可乐和百事可乐对功能性饮料市场的觊觎。
但梅特舒兹并不是一开始就抓住了财富的尾巴。18岁那年考入维也纳大学的他，但因“热衷于运动、参加聚会和追逐漂亮女孩”，花费了10年时间才勉强获得世界贸易专业学位。
28岁大学毕业后，梅特舒兹竟然一本正经要成为一个优秀的市场推广人员，1979年，他成为后来被宝洁并购的德国知名牙膏品牌Blendax的市场总监。
在Blendax 的工作使得他有机会在全世界飞来飞去。1982年，梅特舒兹在泰国药店里发现了一种用于恢复活力的糖浆。从欧洲飞到曼谷后喝了这种糖浆，他的时差反应一下子消失了。
也非常凑巧，Blendax在泰国的一名华裔代理商许书标拥有这样一家糖浆生产公司，梅特舒兹便产生了把这种饮料引入西方的念头。许书标对此也很感兴趣，两人一拍即合。在等待奥地利政府批准产品销售的3年时间内，梅特舒兹一直在完善饮料的配方。为了让西方顾客更容易接受，他决定使红牛成为碳酸饮料，但保留了牛磺酸、赖氨酸、咖啡因3个关键成分。正是这三个关键成分，让红牛成为独树一帜的功能性饮料。尤其在年轻群体中，收获了很大的声望。
目前，红牛公司更拥有一支F1车队和两支足球队。许书标则拥有泰国最大制药TC公司的1亿7千万财产，并拥有泰国的一连锁医院的股份。梅特舒兹对其他商业也很有兴趣，包括新的建设公司和飞机制造。
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