北京大型百货商场的新一轮品牌调整工作，随着销售淡季的度过也暂告结束。记者近日了解到一个有趣的事实：北京商场的商品提升，集中地表现在服装和化妆品两大类商品的品牌“直升”，这其中尤以服装的品牌提升表现得最为突出。
服装挤占其他商品地盘
名为百货商场，实际却是逐渐演变为服装和化妆品的专卖代言店。在北京的大型商场里，越来越多地映入消费者眼帘的是各式各样的服装，而且都是市场知名度集中的品牌服装。虽然业内人士表示，化妆品和服装是目前商场的两大支柱商品，但是记者注意到，基本上化妆品的变化是品牌高低之间的置换，而服装的变化却在品牌、面积、楼层等诸多方面进行着置换、替代和扩充地盘的多重反应。
刚刚跟翠微大厦解除合同撤出的某服饰公司的负责人告诉记者，该公司原来在大厦三层的经销箱包皮具，7月中旬的一个星期一，他们的业务员接到商场方面的通知，让在限定时间内进行商品撤柜，这个通知的意义在于：商场将不再与该品牌继续合作。据这家公司的负责人介绍，他们并没有违反商场的规章制度，更没有拖欠租金等的“不良行为”，但还是在提心吊胆的装修改造中遭到商场方面的单方面“淘汰”。
记者随后得到翠微大厦相关负责人的证实，这种品牌的淘汰率每年都不少，“否则，我们怎么在商场面积不得扩大的基础上，每年都有销售的高速递增呢”，这位负责人还透露，今年翠微大厦上半年的销售业绩已经超过12亿元，相比全年的19亿元任务额，肯定是必超无疑了。与此同时，记者也了解到，列入翠微大厦这次“清理”品牌名单中的商户并不是少数，就拿三层的男装品牌来说，原来楼层中并列经营的有男服、男鞋、皮具箱包等商品，这次将清理一部分男装中档品牌，相应扩大高档品牌和服装的经营面积。
记者获悉，为了不影响商场的对外形象和声誉，商场对于供货商的清退方式很有研究，一般选择在双方签订的合同到期时再通知对方，让对方不但措手不及，而且根本无理可讲、有冤难申。只能乖乖地服从商场的“安排”。一位负责处理引进供应商的商场运营部人员告诉记者：“供应商很清楚，要想再次进入该商场，肯定不能得罪这家商场，所以尽管对于让自己撤离商场的通知，每家供应商心里不悦，但嘴上肯定不会有所表示，行动上也是绝对服从。实际上，他们心里也明白根本没有理由跟商场讲价，只要商场把合同中销售额的底限提到他们完不成的高度，他们不撤也得撤，到那时还会跟商场结下过结。”
毫不为过地说，品牌服装成百货商场最大的赢利点。
名牌服装维系高档百货利益
北京市商业信息中心发布的服装年销售数据信息显示，品牌女装的销售额和销售量都是商场中占据比重最大的一个类别。2006年度品牌女装的销售额占7类服装销售总额的65.36%，共售出707万件(套)女装，实现销售额26.4亿元。
对于占据了北京服装市场最大比重的女装来说，商场给予了女装足够的空间。据对北京蓝岛大厦、北辰购物中心、西单商场、东安市场、百货大楼、翠微大厦、长安商场、百盛购物中心、双安商场、SOGO、贵友大厦、城乡贸易中心、当代商城、中友百货、方庄贵友、赛特购物中心、燕莎友谊商城17家大商场中女服销售情况的最新调查显示，17家商场分配给品牌女装的楼层数平均值在1.5层，像中友百货商场有三层半的区域都在经营女装。而品牌男装其楼层层数的平均值则在一整层。
但是记者从中发现，与女装品牌集中度较低相悖的是，男装品牌集中度很高，17家商场的男装分别来自10个不同的国家，其中，国外品牌数量173个，整体市场覆盖率为73%；国内品牌数为63个，整体市场覆盖率仅为27%。国内品牌的整体市场覆盖率不及国外品牌的1/2。(品牌来源地的统计标准：在国外有注册的品牌计为国外品牌；只在国内注册的品牌计为国内品牌。)这也是造成近年来，北京商场以男装销售业绩划定档次的一个象征。
应该说，国际名牌服装是维系高档商场每年销售业绩最为重要的条件。特别在男装品牌上表现尤为突出。记者获悉，在北京商场销售的男装品牌中，意大利的品牌最多，达到了91个，市场覆盖率为38.6%；法国品牌41个，市场覆盖率为17.4%，位居第二；英国的品牌排在第三位，品牌数量21个，市场覆盖率为8.9%；北京的品牌19个，以8.1%的市场覆盖率排在了第四位；中国香港的品牌数量12个，市场覆盖率为5.1%，排在第五位；美国品牌11个，以4.7%的市场覆盖率排在了第六位；而商场覆盖率过半的国内品牌数量仅为2个：即金利来和观奇洋服；国外品牌10个：皮尔卡丹、都彭、尼诺里拉、圣大保罗、萨里奥托、梦特娇、罗茜奥、歌德克依、萨巴蒂尼、金狐狸。
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