50年代的欧洲，每一个年轻人都希望拥有一条美国产的牛仔裤，例如LEVIS，但今天的美国，来自意大利的Diesel在"定制牛仔裤"这个市场细分中所占的份额已经超过了LEVIS。
RENZO ROSSO 说，从销售总量上，Diesel不可能超过LEVIS，因为这并不是他的梦想，他心中的Diesel，应该是一个冷静的品牌。但Diesel这个名字本身，还是泄露了RENZO ROSSO的抱负：他在创立自己的品牌时，希望有一个在世界上的每一种语言发音都一样的名字，于是就有了Diesel。
Diesel——品牌历程
意大利品牌Diesel由 Renzo Rosso在1978年创立,Diesel—这个名字给人一种很国际化的感觉，Diesel在世界上每一种语言里的发音都是一样的。
1979年，Diesel男装系列诞生，1984年，童装线Dieselito诞生（后来改名为Diesel Kids）。
1985年，Renzo Rosso完全回购Diesel品牌，随后的Diesel开始变得个性甚至疯狂。Renzo Rosso说:"古董装给了我启发，我是第一个把二手衣风格带入这个领域的人。"
1989年，Diesel女装诞生。
1995年，Diesel开始涉足配饰，当时推出了一款风靡一时的太阳眼镜——外形怪异的"Sister Yes"款。
关于Diesel，Renzo Rosso会告诉你："Diesel不是我的公司，而是我的生命。"
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