“玩经济”时代 运动服饰穿出专业化时尚

　　其实，对于大多数人来说，运动除了健身的功能之外，更大的作用在于自娱自乐。美国人沃尔夫在《娱乐经济》一书中指出，在今天，消费者不管买什么，都在其中寻求娱乐成分。“玩经济”给人的快乐体验是全方位的，由此带来关联行业的迅猛发展也出人意料。在“玩经济”时代，人们的注意力已从具体的竞技中游离出来，而更加关注其中的娱乐感受。其中，运动服饰的选择和使用，本身就是一个令人愉悦的过程。

　　节奏与审美的要求：

　　时尚正在向运动靠拢

　　“运动服装的时尚化，正是因为它们二者由于彼此需要而产生的。”A－DIDAS品牌管理人士认为，“都市生活的变化是运动服被时尚青睐的原因。首先，现在社会生活节奏很快，人们无暇花大量时间打理着装，所以大方、便捷就成为穿着的主要需求。运动装正有这样的优势，“所以与其说运动在‘巴结’时尚，倒不如说是时尚在不自觉地向运动靠拢”；其次，社会审美的转变也起到了推波助澜的作用。健康是现代人时尚的标准之一，一个身穿运动装的人很容易让人联想起“活力”、“健康”这样的词汇，它成为时尚的“代言人”也合情合理。新一代运动服饰的最酷观念是什么？是要懂得如何把握时尚流行的语言，穿出运动闲适的自信与优雅；同时用简洁的要素、淡雅的色调展现运动服饰休闲的新境界，彰显摩登的姿态。

　　当生活追求利落舒适，华丽繁复明显变成枷锁，不管是运动时装化还是时装运动化，都令当今的时装大气候日趋舒适与随意，保留华丽的同时，降低了隆重与刻意。运动的灵活变通与舒适功能，结合时装的摩登用色与贴身剪裁，搭配手法越来越出神入化，已成为21世纪统领天下的时尚准则。

　　高科技加时尚嗅觉：

　　运动服饰的独特优势

　　在科技上提高运动服的品质，在外形上更加迎合消费者的需求，“内外兼修”是运动服装杀入时尚界的利器。

　　运动服装帮助运动员提高速度、方便排汗等方面的功能让人印象深刻。很多科技并不只是在赛场上发威，在生活中它们同样给人们带来便利。

　　从某种意义上说，一件衣服的科技含量越高，它越能引领潮流，成为流行的时尚。

　　据中央商城第五商品部楼层经理杜学凤介绍，几年前，消费者还曾抱怨，一走进专业化运动品牌专卖店，自己的时尚嗅觉和审美眼光就全都失效。但近年来，运动服在外观上模糊运动特征，增加时尚感，已是一个潮流。比如，彪马与德国高档服饰品牌JilSander、阿迪达斯与山本耀司、锐步与夏奈尔等等。运动服饰除了对专业化的需求，还有对生活与时尚感的追求。讲究功能、线条、灵活、闲适的运动服饰，向高级时装刁钻剪裁与绮丽用色取经，是运动品牌时装化的新程式。

　　“时尚其实是一个说不清楚的东西，但是它绝不会拒绝活力和个性。”一线国产运动品牌李宁的设计师史先生说，“运动服可以和休闲服搭配起来穿着，混搭给人们以无限的灵感和创意，穿衣服不再千篇一律，有了自己的个性，这也符合运动产品给人活力的宗旨。也就进入到了时尚的行列。”如今越来越多的运动品牌似乎都开始有意将运动装带到工作室、咖啡馆和书吧。许多著名运动品牌这两年走得很快，色调令人耳目一新，贴合身体、适合伸展的弹性柔软面料更让你摆脱了束腰立领、衣服架子一样的拘谨。一点小小的自由，却可以大大地改变生活，甚至改变别人看待你的方式。

　　过去国际运动品牌在中国留下的“高端形象”，也给运动服的“时尚化”打下了良好的基础。如此，它既可以定位低端，也可以定位中高端，运动服内外兼修，前途广阔。