在中国市场获得了30％年增长率的日本最大化妆品企业---资生堂日前再次发力。资生堂在中国北京、上海、广州同时推出新品“水之印(AQUALABEL)”。
资生堂在其最擅长的百货专柜中，通过11年的发展，已形成了价位分明的金字塔品牌格局。不仅有集团顶级的品牌CPB肌肤之钥，高档品牌进口资生堂，也有国产高档品牌欧珀莱，以及大众品牌Z9等。而随着去年专业护肤品牌IPSA的正式进驻，专柜的多品牌战略进一步完善。
资生堂的专卖店除了在一线城市，有些已经开到了二、三级市场，在大城市里，竞争对手是国际品牌，到了二三线城市，对手就换成了中国的民族品牌，加快开专卖店有助于抢占市场，将‘资生堂化妆品专卖店’作为—种标志，以弥补大百货专柜对中小城市人群覆盖的不足。
资生堂对于“百货公司十专卖店”的渠道结合模式已经非常熟悉，移植到中国之前，这一方法在日本已经操作了80年，在当地发展出了2万家专卖店。
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资生堂悠莱上市一年售200万个
作为著名化妆品集团资生堂旗下专门针对中国市场开发的化妆品牌，urara悠莱是否适合中国市场？日前，资生堂（中国）投资有限公司市场本部长大龟雅彦透露，urara悠莱上市一年来，累计销量已达200万个（瓶/支），遍布全国28个省市的专卖店数超过2050家，会员近120万人。无疑，作为资生堂“农村包围城市”战略的重点产品，悠莱取得了极大的成功。 |
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