回顾ＣＨＩＣ走过的１５年历程，就像翻开一部波澜壮阔的品牌沉浮史。而纵观庞大的品牌阵营，不难发现，迅速扩张的国际服装板块，日渐彰显的国际融合趋势，已经成为ＣＨＩＣ愈发强烈的价值符号。
显然，中国作为全球最大的新兴消费市场，是国际品牌争先抢滩的直接原因。被称为中国服装行业“风向标”的ＣＨＩＣ，无疑是国际服装品牌进军中国的第一站。
２００８年，ＣＨＩＣ全新风貌，这对国际品牌来说，意味着什么？
品牌亮剑 适逢良机
ＣＨＩＣ以其专业、权威、时尚的特性，成功地吸引了众多国际品牌的目光。据ＣＨＩＣ主办单位相关人员介绍，“从招展情况来看，越来越多的国际服装品牌希望在ＣＨＩＣ亮相，部分已经连续参展的国际品牌，也想借助ＣＨＩＣ进一步打开国内市场。”
“ＣＨＩＣ对品牌的推动效果很明显，让我们可以与目标客户面对面接触。”ＨＵＭ品牌次长金贤哲这样告诉记者。据悉，２００６年３月，ＨＵＭ通过ＣＨＩＣ首次与专业市场负责人、代理商进行沟通并得到认可，２００６年８月，ＨＵＭ正式进入中国。金贤哲认为，２００８年对ＨＵＭ品牌来说非常关键，所以ＣＨＩＣ２００８令他充满期待。
ＣＨＩＣ２００７上，ＲＧ５１２品牌首次参展，专程从法国赶来的总裁Ｇａｂｒｉｅｌ Ａｂｅｒｇｅｌ 对参展效果感到满意。Ｇａｂｒｉｅｌ Ａｂｅｒｇｅｌ说：“中国有十几亿人，是全球最有发展前景的市场，虽然我们刚刚进入中国，但已经做好了充分的准备。” ＲＧ５１２品牌总经理郭均向记者表示，虽然ＲＧ５１２在中国是新品牌，但在法国及欧洲已经取得了骄人的业绩，“２００８年之前，我们计划在中国开１００家单店。但要想达到这一目标，在ＣＨＩＣ上的表现非常重要。”
“ｅｉｇｅｎｐｏｓｔ已经连续两次参加ＣＨＩＣ，效果不错，特别是能与商场、专业市场建立直接联系，这让我们很高兴。”ｅｉｇｅｎｐｏｓｔ企划部杜晶晶如是说。这家韩国服装业龙头企业ＳＫ集团旗下的休闲女装品牌，自从２００６年进入中国后，已经迅速建立了自己的销售网络，并且在一二线城市的百货商场占据了可观的销售份额。“参加ＣＨＩＣ不仅能宣传品牌形象，也帮助我们拓展了中国市场。”杜晶晶由衷地感慨。
采访过程中，这些国际品牌代表向记者表达了这样的愿望——“以最快的速度在中国成长”。而如何迅速成长？在他们看来，ＣＨＩＣ是一条快速通道。
了解到众多国际品牌对ＣＨＩＣ的厚望之后，ＣＨＩＣ的各项组织工作将更加完善、深入。主办单位相关人员表示，ＣＨＩＣ２００８移师新展馆，为国际品牌提供了更充分、更自由的展示空间，同时，主办方也将在展会组织、服务机制等方面进行整合，这种力求创新、全面提升的姿态，对于亟待打开中国市场的国际品牌而言，是一个绝佳的契机。
效他山玉 树自己风
部分中国服装企业，当完成基础品牌建设后，开始思索着如何实现品牌国际化。但是，与其在迷雾中寻找方向，不如借力国际品牌的成功经验。
“ＣＨＩＣ之所以加大引进国际品牌的力度，一方面是符合了整个中国市场的消费需求，另一方面是希望本土服装品牌多借鉴、多学习。” ＣＨＩＣ主办单位相关人员表示，随着ＣＨＩＣ发展的进一步完善和提高，ＣＨＩＣ的功能已经跨越单纯商贸洽谈、招商加盟，而更强调展现行业发展现状、开展国际交流合作、引导产业发展。
“品牌提升与国际融合”是ＣＨＩＣ２００７的主题。那么，从品牌提升这个角度来看，服装品牌建设应该怎样实现“既叫好又叫座”？参加ＣＨＩＣ的国际服装品牌普遍认为，生产定位清晰、符合市场需求的产品是发展的根本。“让产品既满足消费者的需求又引导潮流，是我们的基本点。”金贤哲表示。Ｇａｂｒｉｅｌ Ａｂｅｒｇｅｌ的信心同样源自产品，“时尚的款式，合理的价格，是我们最有竞争力的地方。我们每季设计服装将近上千款，每月都会推出两三百款，设计师会根据流行趋势不停修改。”
接受采访的国际品牌代表同时表示，随着经济全球一体化，全球服装业的互相渗透与融合已成为不可抵挡的趋势。对此观点，业界专家表示赞同：“不管是国内企业试探着走出国门，还是国际品牌调整策略以适应中国市场，或是国内外企业联合推出新品牌，都体现了整个服装产业内的国际融合趋势。”
“这种融合的特征，首先体现在对时尚的理解程度上。” 金贤哲说，“这是个信息化时代，时尚资讯很丰富，每个品牌接收到的国际流行趋势大致相同。所以，就女装企业来看，国际、国内品牌的界限并不明显，但在具体的执行环节上，可能会有些差距。” 杜晶晶也告诉记者：“中国服装对于流行的把握不弱于其他国家，只是韩国品牌更注重产品陈列、品牌形象、卖场服务，追求一种整体的和谐感。”
“同一个世界，同一个梦想”。由于２００８年对于中国的特殊性，也赋予了ＣＨＩＣ２００８注定将与众不同。而重新合并为一期的ＣＨＩＣ，将意味着在短短４天的时间里，使来自全球各地的服装品牌更加紧密地聚集在一起，碰撞出火花。这种开放、互动的氛围，必将进一步推动国际融合浪潮的发展。 |
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