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沃尔玛:“并购”吃成一个胖子

2007-8-28 中国时尚品牌网

根据零售业的发展规律而言,企业之间最后的竞争是资本的竞争。以沃尔玛的身家和实力,家乐福在中国一年的销售业绩也只不过是沃尔玛全球两天的收入。对于中国这个市场,沃尔玛过去是买的东西比卖的东西多,这决定了束缚沃尔玛中国手脚的不仅是中国国情这个外因,更重要的是沃尔玛全球这个内因。

  在全球500强的排名中,沃尔玛今年重回第一的宝座,而家乐福还在22名的左右徘徊,就资本实力而言,二者差距甚远。据在美国《财富》杂志公布的数据,沃尔玛的年销售业绩达到3511.39亿美元,其去年销售额甚至超过随后5家企业销售额的总和。

  根据零售业的发展规律而言,企业之间最后的竞争是资本的竞争。以沃尔玛的身家和实力,家乐福在中国一年的销售业绩也只不过是沃尔玛全球两天的收入。对于中国这个市场,沃尔玛过去是买的东西比卖的东西多,这决定了束缚沃尔玛中国手脚的不仅是中国国情这个外因,更重要的是沃尔玛全球这个内因。

  来自总部的柯培新匆匆结束在印度的考察,就展开她在中国的拜访。她笑称此次出行的目的是公关拜访,建立和地方政府以及相关部门的和谐关系。一直以来,沃尔玛在中国的强硬姿态是出了名的,柯培新的微笑,暗示着沃尔玛在作出微妙的改变。

  不得不承认,进入中国10年,未能正式在全国零售市场发展最成熟的代表城市广州开店,让沃尔玛如鲠在喉,而收购好又多35%的股份,并在好又多销售沃尔玛自有品牌产品,已经让沃尔玛间接进入广州。

  陈耀昌完成内部架构整顿之后,消化整合好又多将成为他的当务之急。

  消化好又多

  收购好又多的消息公布之后,媒体和外界一直在猜测,沃尔玛什么时候进入广州,并预测,沃尔玛将在今年在广州开第一家店。消息也给其国内最大的竞争对手家乐福,造成巨大的压力。

  但沃尔玛却迟迟不肯公布其开店计划,并且对开店还是一如既往的谨慎。记者获悉沃尔玛8月中旬将在惠州开店,公关部的负责人也没有验证此消息,只是表示还没有最终确定。与此同时,沃尔玛已经悄悄借助好又多这个桥梁,展开其对广州市场的消费调查。

  柯培新向记者透露,目前已经有三个沃尔玛的自有品牌在好又多全国15家门店试点销售,而销售的情况让他们感到满意。柯培新表示,收购六个月以来,双方合作的方式是新颖多样的。而“惠宜”、“mainstains”、“simply basic”三个自有品牌商品试验销售,产品主要包括纸制品、家居用品、牛仔裤、内衣等,受到中国家庭的喜爱。

  逸马顾问的总裁马瑞光表示,布网点是改变让沃尔玛在中国面临亏损境地的唯一出路。由于目前沃尔玛所有的店址加起来不过86家,其中购物广场78家,而且主要分布华南地区,沃尔玛的商品采购无法实现统一,除深圳几家店统一采购之外,其他店铺大部分商品几乎完全是单店采购。而家乐福已经将权利下放到区长,区长对区内的店面采取小王国式的管理方式。

  在美国,沃尔玛依靠运营体系令商品价格比对手低15%,在中国单店数量有限一直无法发挥运营体系的撒手锏作用。因此,马瑞光认为,下一步沃尔玛改革的重点就是把门店运营和采购结合起来。


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作者/来源:黄婉华 《赢周刊》 责任编辑:kitty
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