“最怕与别人撞衫，所以我一直坚持买商场独有品牌的衣服。”在杭州大厦kangjinyoung专柜挑选衣服的周小姐告诉记者。
持有这种观点的消费者不在少数，以往跑上海、香港购物的时尚群体，时下越来越关注杭州的百货商场了，因为“每个商场的独有品牌都在增加，服装的风格越来越多，撞衫的几率自然也小了。”
独有品牌挑大梁
其实不难发现，各大商场除了一些深入人心的经典老牌外，独有品牌开始挑起了大梁，杭州大厦、银泰、解百、杭百、利星皆是如此。柜台销售人员自豪地介绍说：“我们这牌子在杭州可是只此一家。”这样的声音也不在少数。
不同与以往点缀式的陪衬，今年各大商场大大提高了对独有品牌的重视程度。杭州大厦相关负责人告诉记者：商场独有品牌的比例逐年在提高，现在女装已经达到了90%以上，特别是精品区的品牌，几乎都是独家引进的，我们认为高档的独有品牌能提高商场的形象。
而从今年3月份开始，杭州百货大楼调整之后引进了50多个品牌，其中古源、慕托丽、伊都锦等31个品牌也都是杭城独有的。6、7月份，解百新世纪的女装商场，也不甘落后地引进了20多个独有新品牌，风格涉及韩式、休闲、甜美等等，目前，女装商场每个楼层的独有品牌都占到三分之一以上。
杭州大厦相关负责人认为，面对商场百货同质化竞争愈演愈烈的情况，经营独有品牌，可以在吸引顾客眼球的同时，赢得不少固定顾客群，进而使商场实现自己的不同定位，展开良性的错位竞争，扩大利润空间。
各类风格大放异彩
杭州商场的“独有品牌”概念起初流行于大牌之间，现在已经越来越多地被具有自己独特风格的品牌所拷贝，涉及化妆品、服装、饰品等等各门类。“就女装而言，每个品牌都具有自己的设计风格和内在理念，走固定客群和精致化路线的品牌，在特定的区域内具有唯一性，其特点就更加鲜明。”业内人士表示。
例如作为意大利最大的时装集团之一，古琦品牌时装一向以高档、豪华、性感而闻名于世，在杭州大厦的专柜秉承了其“身份与财富之象征”品牌形象。位于解百3楼的Baby fox，风格主要针对不断追求创新、改变的都市时尚女性群体。其他还有M2黑白的简约自成一派，ZUKKA的帅气有型、崇尚自我，吉芬在实用中营造的浪漫，欧时力的风情万千，InSun与生俱来的英伦高贵气质，等等都各具风采。
满足更多人的消费口味
据了解，对杭城市民来说，商场的独有品牌大部分都还是新鲜的品牌。这些独有品牌的引入，很大程度上提高了市民的消费热情。“不撞衫还不是大多数消费者最终的追求目的。消费者对于这些独有的新鲜的品牌，都存在好奇和渴望，再加上独有品牌的设计不是很雷同，风格跨度比较大，适合更多人的审美观，也更能激发消费者的购买热情。”某商场女装部负责人直言不讳。
比如源于日本的品牌“Honeys”在日本拥有500家左右的店铺，而杭百的专柜可算是它在杭州的第一家海外分店。该品牌以明媚色调为主再添加个性色彩，休闲设计风格独特，以简捷或精练或繁复或层叠，满足了杭城年轻一代的最新口味。加上“合适的价格”，一进驻就特别受年轻人的欢迎。
同时，消费者对服装的要求已经不再仅限于合身、得体，在利星三楼百利安柜台购买衣服的李小姐认为：“现在是一个张扬个性的时代，年轻人在穿衣着装方面的差异往往很大，大家都在寻找时尚、独特、个性、贴心的服饰。商场花心思找来的独有品牌往往能满足不同人群对以上四点的要求。” |
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