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"Believe I can ,相信我能"这一CANSO人耳熟能详的口号，从一定层面上反映了CANSO的品牌核心价值观。
无论在什么领域，都没有天生的成功者，只要坚信"Believe I can ,相信我能"的理念，坚持不懈的付诸努力，成功迟早会变成事实，这是CANSO人始终坚信的理念，也是为之奋斗的信念。但作为一个品牌，绝不是一句口号就能打动消费者的，更不是一两句文字就能诠释产品或品牌，这需要通过产品、终端，服务结合相应的表现形式、传播方式，通过品牌与消费者的互动，让消费者形成一个感受，这个感受一定是来自消费者的，同时，这个感受就是品牌希望向消费者传达的品牌形象、品牌理念、品牌的核心价值观。
在提出"Believe I can ,相信我能"，这一品牌核心价值观后，CANSO用什么来支撑这一品牌核心？怎样让消费者认同这一来自美国的品牌，认同一个具有浓厚美国文化的品牌。这是CANSO自进入中国市场以来一直思考的问题。据调查发现，要让中国消费者认同CANSO这一美国时尚运动品牌，必须与中国的文化相融合、碰撞，将美国的时尚文化与中国的传统文化相融合，将中外文化中，时尚的、经典的文化元素融入到产品中去，将运动服饰时尚化、生活化，突出个性化的着装诉求，满足消费者不同层面的需求。
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