在成功投资平安保险、蒙牛乳业、南孚电池、恒安国际、永乐家电、百丽鞋业等中国最具发展潜力的一批企业之后，资本猎手摩根士丹利再次出手，以财务投资者的身份低调入资北京动向体育发展有限公司（以下简称“动向集团”），发力400亿运动时尚用品市场。
外资正向更宽的领域突击。根据清科研究中心的统计数据显示，在今年第二季度投资的121个案例中，外资机构投资了92家，占投资总数的76.0％，本土机构则投资了其中29家，占24.0％。
尤为引人注意的是，外资投资的案例集中在北京和上海两地，投资阶段集中在初创期和扩张期。
京沪两地正在成为外资投资的必争之地。
两次下注
北京复兴门地铁站的通道两侧墙壁上，最近的广告已悄然更换为意大利上市公司BASICNET集团旗下品牌Kappa的广告招贴画。
在风险投资（VC）、私募股权投资（PE）等资本投资一家企业后，通常的一个显著表现是，被投资的这家企业往往会大张旗鼓地进行广告等品牌或产品的宣传，言下之意是——“我有钱了。我要告诉市场，我来了。”
Kappa的背后正是在演绎同样的故事。
2006年，动向集团通过其下属新加坡公司收购Kappa在中国大陆及澳门地区的品牌所有权和永久使用权。Kappa所处的运动时尚业，代表了新富阶层的最新运动着装诉求，是专业体育用品之外另一个高速发展的新兴市场。
这个市场对于摩根士丹利而言，并不陌生。
摩根士丹利有关人士向《财经时报》透露，在全球看好时尚业的摩根士丹利，此前已经投资于全球“快速时尚”模式的经典代表ZARA的母公司INDITEX集团。
摩根士丹利间接所入资的ZARA，处于传统的顶级服饰品牌和大众服饰中间，独辟蹊径开创了快速时尚（FastFashion）模式。借助快速时尚模式，ZARA登陆中国后，引发了中国消费者的抢购狂潮。
而在手握资本参股ZARA强攻“快速时尚”模式的同时，摩根士丹利在中国看到了另外一个巨大商机：运动时尚用品市场。
掘金运动时尚
在摩根士丹利这位人士看来，随着中国新富阶层的兴起，追求时尚，成为人们在丰衣足食之后的主要生活诉求。而且，社会竞争加剧，人们的生活、工作和学习压力加大，用更多的时间去休闲和运动成为迫切需要。
此外一个不容忽视的背景是，2008年北京奥运会举办在即，这也将引发中国的全民体育运动高潮。
摩根士丹利在最近的一份研究报告中称，中国休闲娱乐产品的消费水平落后于发达国家和地区。2005年，中国休闲娱乐消费支出占总消费支出的4.3％，而日本和美国的这一消费比例分别为10％和9％。
摩根士丹利还称，韩国在1988年主办奥运会后，其包括运动服装在内的休闲娱乐产品消费有大幅提高；中国也有可能从举办奥运会中获益，预计中国的运动产品消费支出在未来10年内将实现强劲的两位数增长。
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