“例外”董事长毛继鸿：品牌要实现艺术化

例外服饰有限公司董事长毛继鸿

　　主持人：首先欢迎毛总来做客新浪女性。“例外”大家都非常熟悉的一个牌子，在宣传上，“例外”是反的，这个理念对我来说我觉得很新颖，你们在宣传品牌文化的时候，会做一些什么样的方式宣传你们的品牌文化呢？

　　毛继鸿：其实作为“例外”来讲，刚才说的，“例外”是反着的，他好像是一个反着的概念，但是我们说后面还有一句话，其实是外反内正，其实有很多在市场面上面看起来是一种习惯或者是一种规律性的东西，有可能不一定是负的，所以我们会用一种反向思维来提示，其实“例外”反的是，其实只是一个表面，其实真正他是在做一个品牌，他可能更注重自己的个性跟内在的需求。

　　主持人：像你们在做一些宣传方面，你们会通过一些网络平台吗？

　　毛继鸿：我们相对来讲比较被动的去宣传我们自己的，跟我们自身的品牌就是性格有一定关系，当然从我们在06年开始，我们自己会认识到，我们应该要去做出一些相应的正确措施，所以我们就会在这个时候，会做一些跟“例外”自己所传播的思想，和自己本身的文化，因为我们自身我们认为“例外”这个10年的时间里边，他所做的事情是从不管是风格还是从自身的市场，还有我们做的每一件事情，包括自身的店铺各个方面，其实都是做了一些特别的方式来做的，所以我们必须要用这样的一个真正的方式表达出来，这个方式可能是我们本身，自身，因为我们是设计师出身的一个企业，所以在审美方面，在体现价值方面，我们自己会做很多这方面的工作，更多的是在传播当代中国生活美学的方面，我们去年做了一个，对我们公司后期的一个追求，做了一个传述，寻找当代中国生活美学的自我，其实这个话听起来是个比较大的，寻找就是我们在过去丢失了，对于我们自身文化的东西，所以我们现在要真正的去了解我们自身，我们的文化，我们自己本身带有的元素是什么？就是要知道我们自己是谁，然后不要完全被现代化的方式，跟他们的语言同化掉。这样我们自身才能长久的保持自我。