没有大肆的广告造势，没有铺天盖地的奥运五环，更没有大幅度的活动促销。在杭州，几家奥运家居品牌赞助商及供应商们“低调”的度过了这个对于全中国人民来说都具有特殊意义的一天——2008奥运倒计时一周年纪念日。当记者走访了海尔、皇朝家私、德尔地板等几家奥运赞助商、供应商的杭州店时，除了店面布置上悬挂了只有赞助商才有特权的奥运“中国印”LOGO外，其他几乎与别家店并无两样，连促销也做的相当的低调。
皇朝、德尔：仅推了一款奥运酬宾价
皇朝家私在杭州已有8、9年的历史，并且拥有和平、吉盛伟邦、华东等四家店。“皇朝家私在杭州每年的销售量都不错，而且在杭城的口碑也很好。”皇朝家私吉盛伟邦店的刘小姐说。她还介绍，皇朝家私在全国都是直营店，所以它的所有营销活动都是总部制定的。各地区按照总部的部署执行。当问到此次奥运倒计时一周年，皇朝有什么特别的营销措施时，刘小姐指着竖在门口的一个促销易拉宝说，这就是，上面写着“‘为奥运喝彩，万人祈福大酬宾’经典名款‘床+床垫’酬宾价格2580元。”。
无独有偶，当记者来到位于佳好佳居饰商场的德尔地板杭州销售店时，销售经理施诺也对记者说到，针对此次奥运倒计时一周年，总部推出了一款名为“OF奥风”系列的优惠酬宾价（原价148元每平米，现价99.9元每平米。）当记者问到为什么不趁着奥运之风多推出一些优惠酬宾的产品时，施经理说到，德尔地板平时都是明码实价的不打折，这次也是总部支持针对奥运倒计时做出的特别促销了。
海尔：海尔橱柜几乎没有借助任何奥运东风
今天，在佳好佳居饰商城海尔橱柜又一新店隆重开业。不过当记者来到海尔新店的时候，里面并没有丝毫体现出与奥运相关的元素，唯一体现奥运的大概也只有门上贴的五环。“海尔在橱柜这一块并没有特别借助奥运‘东风’。”海尔橱柜的吴经理说。不过，据吴经理介绍,成立于1997年的海尔厨房设施有限公司，依托海尔集团位居世界白电四强、中国家电第一品牌的实力及品牌优势。为消费者提供了与世界同步的高品质厨房设备。海尔橱柜在环保、生产工艺各方面都达到世界一流的水平。“奥运选择海尔也是对海尔产品质的肯定，而海尔橱柜也立志将品质做到最好。当然，这次新店开张也趁奥运倒计时一周年纪念日，我们也推出了几款促销产品，回馈消费者。”
华帝、亚都：这一天里静悄悄
“到目前为止，我们没有推出针对奥运倒计时一周年纪念日的相关营销活动。”当记者分别致电奥运灶具品牌供应商华帝及空气加湿净化器独家供应商亚都加湿器杭州办事处时，两家厂家都表示暂时没有任何营销活动。不过他们也说到，作为奥运的产品供应商，他们一定会打好这张奥运牌的，现在没有行动并不表示对此事不重视。而是希望更好的打这张“牌”。
2008年8月8日，这是国人等待了百年的梦想。当每个国人都在期盼这个具有非凡意义的日子时，更多人从中嗅到了奥运背后隐含的商机。毋庸置疑，奥运不仅是一个国家国际形象的提升,更会带来一个地区、一个行业、一个城市乃至一个国家和一个民族的经济腾飞。对于家居行业来说，奥运会不仅是石油、通信等垄断行业的俱乐部，更是处于发展初级阶段的家居行业实现跨越式发展的难得平台。
尽管在大多数领域中，诸如GE、三星、松下之类的行业巨头们已经基本覆盖了奥运会的赞助，但就家居行业来说，依旧存在着很大的运作空隙。至少皇朝、德尔、华帝、亚都等品牌，找到了这样的空间，挤进了2008年北京奥运会供应商的行列。借助奥运商机，从不知名的小企业跃升为世界知名品牌，日本精工、韩国三星已经给了家居行业这样的启示。毕竟，北京奥运会给中国家居行业提供的机会是不可多得的。
而奥运会供应商就像一个背书(背书是指在票据背面或者粘单上记载有关事项并签章的票据行为)，有了这个背书，就可以提升品牌。奥运给了这些企业提供了一个重新演绎品牌知名度、美誉度的机会。虽然每一个奥运赞助企业都将为奥运投入不菲,但这些企业在2006至2008年三年内，获得了独享的奥运资源，如奥运品牌标志的使用权，各项奥运赛事方面的独享权利，以及加入奥运合作伙伴圈带来的各种无形收益。
对于这些企业来说,更多的价值来源于奥运背后——借助奥运实现跨越式发展、产业整合的梦想。我们期待这些企业能打好“奥运牌”，提升企业的综合实力，振兴民族企业。 |
热点新闻
