百事可乐大胆“换装” 加快本土化步伐

　　不过，一直以来，在消费者心目中，百事可乐和可口可乐最大的区别就是两者外包装颜色的不同，红色是可口可乐的代表色，蓝色则是百事可乐的“官方用色”，“红蓝对决”一直是可口可乐与百事可乐之间竞争的代称。百事可乐此次“换装”会不会使得此前树立起来的旗帜倒下，与可口可乐“敌我难分”？

　　对此，蔡德粦表示：“此次百事可乐推出的特别版包装可以用个‘敢’字来形容，虽然有一定风险，但百事会去面对不同的风险。而且我们之前已做了大量研究，发现现在的年轻人十分有自信，我们公司的经营也要紧跟潮流；另外，明年将属于中国，中国队也将是大家关注的焦点，这些因素促使我们的新包装顺利诞生。”

　　尽管很有信心，但据许智伟介绍，目前计划红色百事可乐仅限售一个季度，具体生产数量也没有确定。显然对于百事可乐而言，这次变化算是一次大胆的尝试。