百事可乐大胆“换装” 加快本土化步伐

　　近日，百事可乐在北京宣布，改变其标志性的蓝色，正式推出红色“中国队百事纪念罐”。百事此次推出的“中国队百事纪念罐”以最能代表中国的红色为主色，由通过网络超过1．4亿人投票后产生的“百事我创我要上罐”活动诞生的21名上罐英雄和中国之队的体育选手成为罐身主角。

　　据介绍，百事可乐的此次“换装”只会在中国市场推广，是“百事敢为中国红”等一系列支持中国队活动中的一项。

　　对于此次在中国市场全面“换装”，百事中国区首席市场官许智伟告诉记者，近几年中国的影响力越来越大，迅速发展中的中国正成为世界关注的焦点。“明年注定是‘中国年’，而红色是中国的代表色，因此百事选择在中国市场换用红色的新包装，以此支持中国。”

　　“目前，中国已经成为百事海外最大的市场。百事一直在积极地实施本土化策略，以求能够扎根中国，更加完美地融入中国的年轻消费群。百事结合中国社会文化的发展趋势及年轻群体的特点，实施亲民的“草根营销”策略，这是百事本土化策略的迈出的重要一步，更是百事中国情感的完美体现。”百事�熤泄��犑谐〔孔芗嗖痰禄懰怠＞萘私猓�中国已经成为百事在全球的第二大市场，百事在中国的年增长速度达到２０％。