“时装捕手”ZARA、H&M、C&A的上海之争

　　2006年2月24日ZARA登陆上海

　　2007年4月12日H&M登陆上海

　　2007年4月23日C&A登陆上海

　　从去年年初西班牙平价时装巨头ZARA登陆上海，打响平价时装抢滩上海的“第一枪”，到今天C&A第四家专卖店扎根港汇广场，这场抢滩行动已经进行了一大半。号称“世界四大时装捕手”的平价时装品牌，在上海已经到齐了三家，独缺走运动休闲路线的GAP。“一流的设计，二流的面料，三流的价格。”花上几百元，就能拥有Chanel、阿玛尼风格的时装，这就是平价时装连锁逐渐走红的真正原因。再来看看在上海打擂台的这三家，销售目标是相同的，手段是类似的，不过各自都有自己的"独门绝招"。今天我们就为您说道说道。在时装捕手之间，这场没有硝烟的战争。

　　第一回合：价格之争

　　既然打得都是“平价”招牌，那么价格之低就是他们的杀手锏了。卡尔·拉格菲尔德曾经为H&M推出三十几款限量服饰，牛仔装售价为500元人民币，白色棉质衬衫标价400元，结果顾客从早上6点就开始排队，一个上午进数卖光，长队里多的是提前请好年假的高级白领。而C&A更是将低价做到了极致。听说在卢森堡一家大规模的卖场中，在欧洲狂欢节的日子里，C&A店打折时，裤子1欧元一条，西装8欧元一件，买衣服还送衣架，便宜得有点不像话，真让顾客乐开了花。今年春天，H&M就以广告中的低价吸引了一大批的消费者。虽然这些服装来到中国后，价格似乎并没有想象中的低，但仍受到热烈欢迎。在C&A里，通常T恤都在百元上下，牛仔裤200元左右，童装都在百元以下，而办公室行头基本一千块可以搞定一身。它们就像是麦当劳，应付我们对时尚的饥饿感，在不知不觉中把服装变得像快餐一样，价格便宜，购买方便，扔掉它也不心疼。

　　在这第一回合中，ZARA以平均价格居榜首，其次是H&M，C&A以价格低而最终胜出。