Dockers为何成功？风格就是力量！

Dockers 2007 中国平面广告设计创意风暴

　　此一定位旋即获得了男性消费者的高度认可：到1990年代初，它已经成为一个年收入6亿美元的品牌，这相当于，如果Levi’s将它拆分为独立品牌，它足以成为美国第四大服装品牌。而到了2002年，有调查称，每10个美国男性的衣柜中，8个装有Dockers的衣服。 

　　让本应廉价的卡其布裤子成为美国知名品牌，该如何解释Dockers的成功？请忘记以往人们常用的解释方式——产品定位、品牌塑造、设计美学——这是一个成就于风格的故事。 

　　风格社会 

　　什么是风格？无论在中国还是西方，这个词都并非新生事物（南北朝时期的《文心雕龙》中探讨了文章的风格，而拉丁文Stylus已经使用了约2000年），不过它始终是个难以被定义的标准。 

　　比较简省的描述是，如果将风格与时尚进行比较，后者所代表的是不停流变的一时之间的大众选择，则前者就是不会轻易改变的本性，那种与生俱来、一以贯之的特质。