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Dockers 2007 中国平面广告设计创意风暴
就像人各有性格，每家企业也具备自己的风格——这不仅局限于产品的定位与形象，也包括企业文化、品牌形象、甚至企业开发产品所坚持的一些看似无谓的准则和作派——只有极少数风格极为清晰的公司、产品才能够为外界所记住：比如人们提及万宝路会想起牛仔的自由精神、见到蒂芙妮的产品会联想到奥黛丽·赫本的高雅、使用索尼精致的电子器械会回忆起它的两名创始人都是贵族家庭出身……值得注意的是，如果说在此之前，风格更像人们乐意为之付出溢价的“增值因素”，现在它正在演化为竞争的新要素。
我们正逐渐进入一个廉价商品化（Commoditize）的时代，日益趋同的产品品质让价格无限制被压低。为了逃出廉价商品化地狱，不同企业选择着不同的路径：或将成本压的更低，或增加研发创新预算，或进一步增强对渠道的控制力度……通过形成公司风格而形成差异化，也将成为获得更多产品定价权的一种重要手段。
当产品脱离性价比层次的竞争，就进入了美的竞争。每一个时代各个领域都有自己主流的审美趣味和标准，它和文化传播的力量有直接的关系。跨国公司有跨国公司的姿态，本土公司有本土的亲和力，在风格上没有对与错，只有身份的认同，和主观的判断。对商业阶层来说，最关心的核心便在于这种“认同者基数”的大小，这同时也是市场定位的选择。当然，认同者基数是一个易受影响的群体。以上个世纪上半叶来说，随着英国海外扩张，英国维多利亚式的古典美达到影响力的高峰。而上世纪下半叶美国宽松的实用主义美学也随着美国势力扩张到全球。这些美伴随着电影、艺术、服饰、戏剧等渠道传播到全世界，成为美国产品在商业上的软实力。
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