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Dockers
过去一项新技术可以使一个产品维持独特性二到三年，现在互联网和计算机使技术独特性只能维持几个月，低档和高档之间的技术差异趋小，品牌和风格的作用愈来愈大。品牌精神是风格的一部分，知名度高的名牌不见得风格独具，但没有风格的东西越来越让人难以记住。在盗版猖獗的时代，人们普遍追求时尚，以消费活动来标志身份时，人们怎么能容忍没有个性的产品？
这也是高效生产流水线所面临的挑战。正如《奢侈带来富足》的作者沃夫冈·拉茨勒所说：“奢侈品很难由一个团队通过民主决策程序创造出来，日本公司是制造不出真正有个性和特点的产品……（强调团队合作的精益生产方式）“尽管一切在技术上均显得完美无比，但不知怎么总是有些地方索然无味。”
硬币的另一面是，那些具备独特风格的产品，也可能因其经典而极大拉动整家公司的形象，就像甲壳虫之于大众汽车、Vespa小摩托车（就是《罗马假日》中赫本乘坐的）之于意大利Piaggio公司、V3之于摩托罗拉。
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