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当前位置 : 商业观察  杨大筠:时尚产业链 专栏作者

杨大筠:时尚产业链 产业化的时尚

2007-9-18 中国时尚品牌网

资产阶级在操纵时尚,他们拥有大量的资金,控制着设计题、艺术家、模特儿、工厂、媒体、销售渠道和发布会。小资产阶级在模仿或传播时尚,他们是时尚神话在尘世中的扮演者。数量更为庞大的元首阶级则是时尚的杀手,他们能在一夜之间将时尚普及到跳叉市场,并及时宣判时尚的死刑。

  资产阶级在操纵时尚,他们拥有大量的资金,控制着设计师、艺术家、模特儿、工厂、媒体、销售渠道和发布会。

  小资产阶级在模仿或传播时尚,他们是时尚神话在尘世中的扮演者。

  数量更为宠大的无产阶级则是时尚的杀手,他们能在一夜之间将时尚普及到跳蚤市场,从而及时宣判时尚的死刑。

  集体合谋

  “张曼玉穿旗袍了,海派款式”,“章子怡穿着肚兜到美国去了”,“还是朱丽娅·罗伯茨的那件阿玛尼古董裙更有气派”……

  说起时尚,小资们总是津津乐道,术语一串一串的,全世界每一个角落在流行什么,明星们穿的是什么款式、什么牌子,他们都一清二楚,并能及时地模仿。而无产阶级总是一副心不正焉的样子,假装不感兴趣。其实他们全都听在耳中,记在心里,并在琢磨着怎么仿制成本更低廉。

  资产阶级在操纵时尚,他们拥有大量的资金,控制着设计题、艺术家、模特儿、工厂、媒体、销售渠道和发布会。小资产阶级在模仿或传播时尚,他们是时尚神话在尘世中的扮演者。数量更为庞大的元首阶级则是时尚的杀手,他们能在一夜之间将时尚普及到跳叉市场,并及时宣判时尚的死刑。

  但换一个角度就可以发现,时尚更新的频率取决于无产阶级将时尚通俗化的节奏。比如,当全世界无产者全都联合起来,一律穿上了盗版流行迷彩服的时候,迷彩服作为一种时尚的时候,迷彩服作为一种时尚的使命就结束了。因此,说只有资产阶级才是时尚的操纵者,也不一定准确。作为时尚的模仿和传播者的小资们,是时尚最直接的表现者,也只有他们最迷恋时尚。同时,将时尚迅速通俗化(降格处理)的无产阶级,不也是时尚的操纵者吗?是他们逼得时尚专家不停地更新,就像黑客逼得杀毒软件要不停地升级一样。看来,所谓的时尚,是一个社会性的合谋。制造者、传播者、反抗者一起在左右着时尚的兴衷。

  传播渠道

  时尚成了一个国际性事件,巴黎天桥上的一个喷嚏,都会惊动在南部非洲或者远东睡觉的小白领,那信息传播的速度之快、流行面积之广,真是令人咋舌。电影、电视、报刊、广告、网络、各种时髦的休闲场所,凡是最先进的传播手段,都成了时尚传播的渠道。

  影视当然是最重要的传播渠道之一。麦当娜在《阿根廷,别为我哭泣》中展示85套戏服、39顶帽饰、56幅耳环、42种发型,她甚至还动用了意大利Ferragamo手工打造的多款“艾薇塔”。著名时装设计师乔治·阿玛尼,先后为《被告》、《天生杀人狂》、《美国总统》等影片搞服装设计。电影、电视、好莱坞,永远是时尚传播的最好渠道。观众们,特别是小资们,总能最先发现影片中的闪光点:你看,《007》中的邦特,戴的是欧米茄手表,《云裳风暴》中索菲娅·罗兰的黑色丧服出自迪奥之手,尼科·基德曼在《末日戒备》中穿着的是卡尔文·克莱恩,等等。

  人们会密切注视巴黎香榭丽舍大街的橱窗展示物怎么样?纽约曼哈顿格林威治村的前卫作家和艺术家正在想什么,做什么?这些都是国际时尚的前沿触角。小资们一般都懂英文,他们通过英文报刊、英文网站及时了解行情。因为等到香港的《ELLE》、台湾的《VOGUE》出来,你已经落伍三两个月了。


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作者/来源:杨大筠 责任编辑:kitty
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