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动因三
夯实根基
这波品牌升级浪潮中的另一种类型，是以雄豹狼、富贵鸟、特色龙、帝牌、希尼亚和皇宝等为代表拉开的品牌夯实战，它们企图从品牌运作的各大环节，比如定位、产品、渠道、终端和营销等等，夯实根基，固本正源，达到品牌升级的效果。
一不愿透露姓名的业内人士告诉记者，国外二线品牌抢滩国内市场，受冲击最大的还是国内一线服装品牌。因为它们的品牌知名度更高，同时在产品质量和价格方面都具有很高的性价比。对闽派男装二、三线品牌而言，受到的冲击反而不是太大。
该人士进一步表示，在这波品牌升级热潮中，之所以有诸多二、三线品牌参与，其中一个原因是亚洲金融危机带来的直接或非直接的影响。当时，这些二、三线品牌还只是以服装加工和出口为主的生产型企业，目睹了东南亚众多品牌在亚洲金融危机中消失，这种情况一直影响着这批目前正以服装品牌运作为方向的企业主。因此，通过近几年来的资本积累展开根基夯实工作，成了这些企业主眼中的当务之急。
专家观点：
下一重点课题是
练习快速反应
专家认为，闽派男装借助遍及全国的专卖网络，尤其是近年拓展的直营渠道，对市场的反应已相当灵敏。无论是国外品牌的动作，还是国内其他服装板块的走向，都能通过终端及时反馈到闽派服饰板块的核心地带。因此，不断综合市场反馈的信息，进行品牌升级，强身健体，可以让企业达到提升核心竞争力的目的。
该专家进一步表示，加强练习快速反应将是闽派男装企业进行品牌升级系统工程中的下一个重点课题，也是拥有庞大销售网络的闽派男装企业必须练习的一项本领。 |
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