消费崛起将推动零售业走向持续繁荣

　　消费崛起将推动零售业走向持续繁荣

　　收入持续增长将提升居民的实际消费能力

　　消费的增长从根本上取决于居民收入的增长。我国城镇居民的可支配收入在2006年已经达到11759元，相比1980年477.6元，扣除物价变化后实际增长了5.7倍；农村居民现金收入自2004年以来也达到两位数的增长速度，2006年农村居民现金收入达到3587元，同比增长速度达10.2%，相比1980年的191.3元，扣除物价变动后实际增长了4.3倍。2007年上半年，我国城镇居民可支配收入达到7052元，同比实际增长达到14.2%，农村居民现金收入达到2111元，同比实际增长13.3%。

　　伴随着收入的持续增长，居民的实际消费能力也将进一步提升，消费支出增加也将非常明显。北京、上海、广州等发达城市2006年城镇居民人均消费支出均已经达到1.5万元左右。2007年上半年，我国城镇居民人均消费支出达到4830元，同比实际增长11%，全年有望突破1万元的大关。目前，我国城镇居民的消费倾向在0.75左右，农村居民的消费倾向在0.65左右。我们预计，今后随着我国居民可支配收入的持续增长、多层次社会保障体系的建立和完善、人民币升值所带来的财富效应以及居民消费观念的转变，我国居民的消费倾向将进一步提高，消费支出将保持持续增长。

　　消费观念的转变催生消费结构升级

　　从婚姻消费文化看我国居民消费观念的变迁　

　　在新中国成立后的计划经济时代下，由于产品的短缺和人民生活水平的低下，婚姻消费也显得朴实和简单，一般以购买手表、自行车和缝纫机等实用性较强的物品为主，人们平时穿的服装也一般以去国营商场或合作社购买布匹后另行缝制为主。改革开放后，国民经济的迅速发展使产品供给大为丰富，人民的生活水平也大为改善，青年男女在结婚时已不再满足于购买手表等物品，而是开始选择购买电视机、录像机、电冰箱、洗衣机、空调等能够改善生活质量的电器产品。进入二十一世纪后，时尚和浪漫逐渐成婚姻消费文化的主题词，拍时尚婚纱照、购买钻戒和白金戒指、旅游结婚度蜜月、买房购车开始成为这一时期婚姻消费的主流。婚姻消费文化的这种转变过程也正反应了我国居民的消费观念开始由最初的满足基本生活需要型消费开始向时尚、舒适型消费的变迁。分析其中的原因，我们认为推动我国居民消费观念的转变的根本原因在于：

　　居民收入的持续增长使得居民财富不断积累，购买力不断增强，居民对生活的需求也由最基本的满足温饱的生理需求向更高级的尊重需求和自我实现需求转变。据中国品牌策略协会估计，中国目前有1.75亿消费者具有购买时尚品牌的能力，其中有1000万-1300万的人是活跃的奢侈品购买者。我们预计我国城镇居民的可支配收入水平在2007年将达到2000美元，这将意味着我国城镇居民的消费能力又迈上了一个新的台阶

　　国民经济的快速发展使得产品供给大为丰富，为居民追求消费的时尚化、多样化提供了物质基础。我国大部分商品已经由建国初期的卖方市场转变为现在的买方市场，企业为求生存发展而不断推出的日新月异的新产品，对过去的追求节俭、追求经久耐用的消费观念形成巨大冲击，极大地刺激了居民的购买欲望。

　　改革开放政策的实施不仅带来了西方发达国家的资金和技术，也带来了西方国家注重个性、追求时尚、超前消费和及时享受的消费观念。相对容易接受西方文化的我国年轻一代居民对这种消费观念十分推崇，并开始逐渐接受这种消费观念。