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消费观念的转变将对购买行为和消费结构产生深刻影响
随着我国居民消费观念实现由传统消费不断向时尚、舒适享受型消费转变，居民对消费产品的需求也逐渐由对产品价格的关注上升到对产品品质、购物便利性、愉悦性和舒适性的关注。地点的方便达到性、购物环境的舒适性、产品质量的可靠性、品种的丰富性、商场的品牌知名度已逐渐成为我国居民选择购物场所的五大关键要素，具备这五大要素的购物场所往往能刺激消费者的感性消费和非计划购买而获得快速发展。
消费观念的转变也使我国居民的消费结构出现明显的多元化、升级化趋势。食品消费在我国居民消费支出中所占的比例正处于逐步下降的趋势。2006年，我国城乡居民食品消费支出在消费支出中的比例分别下降到35.8%和43%的水平，而教育文化娱乐、交通通信、医疗保健等的支出比重正在逐步增加。但是从国际比较看，我国居民的消费结构仍然显得比较单一，这也决定了我国居民消费结构多元化和升级化将是一个长期的过程。近几年以来，汽车、金银珠宝、化妆品、品牌服装等与消费升级相关的产品销售开始出现快速增长。我们认为，随着消费观念的转变，我国居民消费结构升级的时代已经来临，与消费结构升级相关的汽车、化妆品、金银珠宝等高价值消费品以及品牌服装类商品零售额在未来将长期保持较快增长速度，而与消费结构升级紧密相关的零售业态也将获得快速的增长。
中产阶层和新兴消费群体——将消费结构升级进行到底
随着我国居民收入的持续增长，一个由都市白领和其他中、高收入人群组成的中产阶层的数量也在不断增长。中国社科院2004年发布的《当代中国社会流动》报告把家庭财产在15万元至30万元之间的家庭定义为“中产阶层”。目前，中产阶层的人数约占中国总人口的19%左右，预计到2020年将达到总人口的40%。这一人群收入比较稳定，在消费方面讲究档次，注重消费品味和文化蕴涵，对产品品牌比较关注。另外，上世纪八十年代后出生的独生子女对消费结构升级也将起到极大的推动作用。他们的消费观念与80年代以前出生的人有着很认为，随着我国中产阶层的不断壮大以及独生子女等新兴消费群体消费能力的增强，他们将成为未来推动我国消费结构升级的中坚力量。
社保体系的不断完善将使居民消费后顾无忧
改革开放前，我国长期实行与计划经济体制相统一的社会保障政策，最大限度地向人民提供各种社会保障。
改革开放后，伴随着社会主义市场经济体制的建立和完善，我国对计划经济时期的社会保障制度进行了一系列改革，逐步建立起了由中央政府和地方政府分级负责的社会保障体系基本框架。
近年来，建立更加完善的社会保障体系越来越受到重视，政府也加大了相关方面的投入力度。截至2006年年底，养老、医疗、失业、工伤和生育保险参保人数分别达到1.86亿人、1.57亿人、1.12亿人、1.02亿人和6446万人，其中有2538万和2367万农民工分别参加工伤和医疗保险，比2005年底分别增加1286万人、1878万人。
与2005年相比，养老、医疗、工伤、生育四个险种参保人员增幅超过1000万人，工伤保险成为第四个覆盖人数超过1亿人的险种，失业保险参保人数也创出了近五年来最高增幅。今后，我国将继续推进做实基本养老保险个人账户试点，逐步扩大失业保险基金支出范围试点，积极推进被征地农民就业培训和社会保障工作试点，启动以大病统筹为主的城镇居民基本医疗保险制度试点。
我们认为，随着我国社会保障体系的不断完善，居民消费的后顾之忧将逐步消除，我国居民将大部分收入存入银行，用于养老和预防突发性疾病和事故的储蓄习惯将得到改变，从而有效促进储蓄向消费的转化，刺激我国居民的消费支出，提高边际消费倾向。
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