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国际大牌
展示的是严谨的文化内涵
GUCCI、HERMES、Loewe、阿玛尼、COACH……从今年开始，商场相继引进更多国际顶级品牌、一线大牌，在杭州大厦B楼一层、二层逛一圈，恍若来到巴黎、纽约T台，“与以往不同的是，我们除了引进国际大牌，更要求店内服饰要跟国际流行保持一致。”杭州大厦常务副总童民强表示。目前，LOEWE在杭州大厦设的是全球最新的概念店，橱窗里秀的是在欧洲T台上最炙手可热的款式，GUCCI在杭州大厦的新店揭幕时发布的是其2007年最新的秋冬服饰，炎热的7月穿着厚厚冬装走秀的模特，给杭城消费者带来全新的时尚理念。
全球最著名的HERMES是如何印制出来的？近日，杭州大厦把法国的工匠请来，除了展示历年来HERMES的经典产品外，还请他们现场印染一块丝巾，令人大开眼界，一位杭州大厦的贵宾在现场观看了近一个小时，发现一条丝巾需要两个工匠花费几十道工序才能完成，连连表示大开眼界。她告诉记者，原先只是觉得戴上一块几千元的顶级丝巾特别漂亮，观看了过程才发现，大牌确实有其独到的工艺流程和严谨态度，其品牌的文化内涵也值得尊敬。
“仅仅今年7月前后，商场就有27个国际大牌陆续进驻。这些今年新进大牌和原有的品牌都以全新的专柜亮相，成为商场亮丽的风景线。”童民强告诉记者，杭州大厦B楼一二层已经成为很多国内百货公司都希望打造的名品商场“样板楼”。
设计师品牌
要的是跟大牌不同的个性
很多细心的消费者发现，今年杭州大厦的调整跟往年颇有些不同，在奢华与时尚的大主流之下，一些人性化的改变又抓到了不少走个性路线的女人心。
“很多人认为杭州大厦就是奢侈品商场，这只是它的一面，今年A楼的调整，更强调专业性和个性化。”童民强表示，从去年以来，女装商场就开始根据不同的顾客需求设置不同的主题商场，目前女装就有设计师品牌、职业装和流行装三个不同层次的设置。
值得一提的是商场的设计师品牌楼层，在这个1500平方米的楼层里，22个全新亮相的品牌，全部是以设计师或设计师团队为核心组成的。据了解，这个场馆在短期内就聚集了自己的消费群体。德诗新的专柜开张不久，业绩同比增长了300%，Nisiss全新亮相的专柜，在一个普通工作日营业额就做到了6万元，这样的业绩，即便摆到大牌当中，也是毫不逊色的。
“在各类大大小小的颁奖晚会和盛典上，时装设计师不但用作品创造明星，更创造潮流。这些设计师依赖张扬的个性获得忠实的消费人群，同时又引领着社会的消费潮流。设计师品牌的产品卖得越来越好，已经成为时尚的一个流行趋势。我们专门设立一个场馆，希望能让追求个性化的消费者找到‘知音’。”杭州大厦招商副总俞勇告诉记者。
经过不断调整，商场的品牌结构发生了不小的变化，目前，国际大牌和独有品牌在整个品牌阵营中各占25%，时尚类品牌在品牌阵营中占50%，原来的金字塔型结构逐渐转变成了两头小、中间大的橄榄球型结构，杭州大厦也具有了更强的“包容力”。
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