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奥运会特许商品经营是每一届奥运会收入的重要组成部分之一，历届奥运会统计资料显示，在人口仅有400万的悉尼举办的2000年奥运会上，特许经营商为104家，特许零售点为2000个，特许商品的总零售额为5亿美元；雅典奥运会特许经营商为18家，零售点为7600个，仅有320万人口的雅典，居然以超过7亿欧元的总销售额打破了奥运商品的销售纪录。有专家预测，对比中国的消费水平和人口，奥运特许商品的零售总额将超过10亿美元，而且这还是一个保守的估计。
而沈阳这样的分赛场，并拥有740万人口的城市，特许纪念品必然会占有很大的市场份额。北京奥组委市场开发部部长袁斌日前表示，随着奥运会的临近，奥运特许商品销售的大门还会向个人敞开。奥组委目前正在制订具体要求和相关细节，并很快将在北京奥运会官方网站上公布。
未来一年里，北京奥组委将主要采取两项措施，推动奥运特许商品零售业的发展。首先，下调奥运特许商品零售价格，降价幅度将达6%至8%；同时降低门槛，加快奥运特许商品零售网络建设，预计今年底特许商品零售店将由目前的700家发展到2000家。奥组委累计开发的奥运商品有6000至7000种，个体经营者也可申请加盟，由奥组委根据申请者情况、网点布局等统一审批。北京奥组委计划到奥运会开幕前奥运特许商品零售店将达到近万家，其中，省内二三级城市也将增开到200家。
这无疑给沈阳的个体经营者一个抓住商机的信号。“奥运概念”扩展沈阳商业圈自1984年，美国人尤伯罗斯通过一系列的商业化运作，把奥运会做成赢利的体育盛会以后，奥运会已经不再是单纯的体育竞技活动，除了政治因素，经济因素也是吸引各国争相举办奥运会的重要原因。
实际上，商业化因素的加大也使奥运会的影响力越来越大，每一届的奥运会都能吸引全球各地的旅游观光者来到举办国。对于零售业而言，人气即财气。
早在两年前，清华大学经济管理学院、中国零售业研究中心教授李飞就警示北京零售商们应该关注奥运：“奥运会的召开，对北京零售业会起到一个整体的推动和促进作用，奥运肯定是一个契机，就像写字楼的旋转门一样，门过来了，你抓住机会就进来了，商家要珍视这个机会，而且现在做准备时间已经不算早了。”
虽然李飞是针对北京零售业提出的警示，但作为奥运会分赛场的沈阳，历史上也从未有过这样一个时期，与“奥运”如此紧密相联。沈阳商业零售业似乎也瞅准了这个机会。
人气旺盛的中街和太原街，成为商家必争之地，群雄逐鹿，纷纷抢滩太原街、中街。
就算很粗心的沈阳人也会发现，近两三年，沈阳两大商业街———中街和太原街改头换面的次数让人吃惊。在原来拥有年销售额10亿元以上的中兴－沈阳商业大厦、香港新世界百货集团的基础上，全球500强企业美国沃尔玛大型超市、天津天士力药业集团和德国OBI公司也已入驻太原街，全球著名企业日本伊势丹百货也即将竣工开业，区域企业密度位居东北三省城区之首。
据了解，太原街2007年重点结转续建和在建开工项目就有16个，其中，15个是商业项目，建筑面积达127.7万平方米，重点在建项目为伊势丹百货、置力大厦、沈阳温州城、沃达广场、亚洲时尚中心、沈阳东方国际广场等，2007年预计投资22个亿。
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