沈阳零售业诠释奥运概念
9月14日，沈阳中街大商集团新玛特商场的中厅，奥运特许商品销售专柜前，两位女士正在挑选一套价值208元的吉祥毛绒香熏玩具。跟记者闲聊时，她们告诉记者，这是专门买来送给美国朋友的，因为它是具有纪念意义的东西。其中一位女士昨天还买了一个48元的钥匙串。
看来，在来观赏、购买的人眼里，这些奥运商品已不是那么简单，它与一份奥运有关的记忆相关，值得永久珍藏。与消费者的购买记忆不同，零售商家似乎更看中奥运商品的热销，乐在其中。
如此热销奥运商品，从大商新玛特开始获准销售北京2008年奥林匹克运动会特许商品开始，这种销售氛围就没有断过。据了解，新玛特奥运特许专柜最多的一天销售额达到100多万元。
这是奥运概念带给沈阳零售业的一个契机：奥运商品特许经营创造了新的消费细分市场。此外，奥运给沈阳商业零售业带来的另一个商机是足球赛事期间，近10万球迷在短短18天进入沈阳，此外还有大批旅游者的增加会为奥运会足球分赛场举办城市沈阳带来消费增长。
日前，记者随机走访了沈阳商业繁荣的街区，看到了一些商业街的改造布局，迎奥运的氛围日渐浓厚，商家正拼力淘到在奥运概念之中的“零售业黄金”。
特许经营的“奥运概念”
奥运会特许商品是指北京奥组委授权企业生产和销售的与北京2008年奥运会和残奥会知识产权相关的商品。
2005年，北京2008年奥运会特许商品计划正式公布，准许有兴趣经营奥运特许商品的企业登记申请。大商集团早已经做好抢抓商机的准备。奥组委根据征集标准对企业进行层层筛选，2005年大商集团成为中选企业，沈阳中街新玛特商场成为沈阳首家获得特许经营许可的商业零售商。
这家首获特许经营许可的商家获得了怎样的效益呢？
9月14日，沈阳的大商集团新玛特商场奥运特许商品销售专柜店长王莹向记者介绍，大商针对东北消费者的口味，专门向七八十家特许商品的生产企业订货，品种有上千种，涵盖了贵重金属的纪念章、非贵重金属的纪念章、服装、饰品、工艺品、徽章、毛绒制品与玩具、丝绸、陶瓷、家纺、箱包等种类。
在记者的注视下，她当即照账目给记者随意挑选了8月21日当天上午的销售额4.4万元，并告诉记者，自2005年8月起至今年上半年，特许专柜销售额达1400万元左右。如今，北京奥组委已经将与大商新玛特商场的特许经营合同续签到2008年12月31日止，改变了一年一签的常规。
据记者了解，随着奥组委市场开发计划的逐步落实，奥运特许商品的销售门槛也在下降，从沈阳第一家获得奥运特许商品销售起，目前沈阳已经有兴隆大家庭、中兴—沈阳商业大厦、桃仙机场等十家陆续成为第29届奥林匹克运动会组委会特许零售商。
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