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北京——体育用品消费前沿
随着2008奥运会的步步临近，北京处在奥运风暴的中心地带，种种变化已经成为举世瞩目的焦点。从1997年至2005年，北京市体育消费总额呈现出阶梯式高速增长的特点，从1997年的69.7亿元猛增至197亿元（人民币），平均年增长率在18.7%左右，而人均年消费体育用品的花费更是已达到1404元（人民币），平均年增长率为17%左右。
2008年8月，全世界的目光和激情将投向北京。
1、北京奥运会将迎来200多个国家的16,000多名运动员、20,000多名媒体人员、500多万国外游客、近50万国际商务人士。
2、国家对奥运的总投入达到2800亿元人民币，奥运经济将为北京的时尚消费领域带来不可估量的利润增长，并引领企业投资的新商机。
3、由奥运引发的运动风潮在奥运会后将持续引发全民健身的热潮，引领人们追求健康休闲的生活方式，体育活动在人们日常生活中所占的比重逐步提高，整个运动休闲市场消费将成为后奥运经济时代的市场主导和发展趋势。
而目前阶段下，北京的体育用品销售模式主要为以下几种传统方式：大型商场、百货公司；普通商场、服装店；运动服装专卖店；商场、超市及连锁店以及批发市场。而消费者隐形的消费需求则在呼唤着更为舒适、安全、实惠而优质的购物高品质化形式的出现。
中国——期待打开体育“奥特莱斯”魔盒
从巴塞罗那到亚特兰大，从悉尼到雅典，轮换的是16天的奥运会，不变的是世界的关注。
目前全球运动休闲产业的年产值高达4000多亿美元，并且保持着20%以上的年增长速度。早在北京申奥成功之初，中国的体育产业开始进入高速发展阶段，而作为体育产业排头兵的运动装备市场表现更为明显和快速，体育产业产值已由1998年的187.47亿元升至近280亿，其产值预计在2010年将在我国GDP的比重中达到0.3%强，而在1998年该比例为0.22%左右。在发达国家，这一比例已达到1%到3%之间。这无疑表明，中国体育产业的发展空间前景十分乐观。而根据国家体育总局的全面健身计划，到2020全国将会有40%的人口积极参加各类体育活动。庞大的消费人群和巨大的消费能力促使运动休闲商业最终将成为最主要的商业形态。
在各种零售终端形式中，奥特莱斯的营销模式无疑有着其特有的魅力和优势。然而，在如今奥运热点光照下的中国体育产业链中，体育用品奥特莱斯仍然是一块仍未完全重视起来的隐形热点。
中国的体育用品终端销售急切渴望突破原有的陈旧模式。而活力东方品牌折扣购物广场则试图寻找一条新的道路，通过将奥运的火热同体育消费的新需求完美地结合，希望可以在真正意义上实现商家、企业和消费者都满意的“三赢”。
活力东方的目标消费群体是有较高收入、名牌认知程度高、品牌意识强的消费者，而他们对待体育、健身、休闲消费的态度则更为理性和成熟。这种销售定位的成熟是新业态出现的客观基础，也是体育零售产业发展的必然趋势。
据了解，该广场将以通透、简约、时尚的全钢架结构完成购物空间主体，最高超过12米的室内空间动感十足；配套齐全的硬件设施、银行、电子商务、工商执照代办、仓储、物流、休闲、娱乐、餐饮、上千车位停车场等全方位的完善服务，为商家轻松赚钱，为消费者提供便捷、舒适的购物环境。
体育与奥特莱斯“联姻”，无疑是体育用品销售终端的一种尝试和突破，而它将会未来的体育用品通路的发展带来怎样深远的影响，又将带给我们的体育用品消费理念怎样的变化，我们拭目以待。 |
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