日前，记者获悉，朝阳公园东侧即将有一个体育“奥特莱斯”——活力东方品牌折扣购物广场破茧而出。它的目标是建成北京规模最大、档次最高、最专业、品牌最集中的运动、户外、休闲产品的新生态主题购物中心。而其新颖的经营理念和定位无疑为走到高潮的奥运体育产业再添新趣。
现在流行“奥特莱斯”
所谓“奥特莱斯”，其实是英文OUTLETS的中文直译。其英文原意是“出口、出路、排出口”的意思，在零售商业中专指由销售名牌过季、下架、断码商品的商店组成的购物中心。20世纪的中上期，1936年美国一个男装的制造商开办了第一家工厂直销店后，这种商品流通通路形式开始慢慢形成购物中心，继而发展成独立的零售业态。进入二十世纪七十年代，这类购物中心呈现出快速发展的势头，到本世纪初美国境内已建立了300多家OUTLETS购物中心，在欧洲、东南亚以及日本也开始盛行。
奥特莱斯吸引人的主要原因就是定位准确，即名牌、低价。它往往都有三样吸引顾客的法宝：驰名世界的品牌，令人惊喜的低价，轻松的购物氛围。奥特莱斯的目标消费群体是有较高收入、名牌认知程度高、品牌意识强的消费者。这种瞄准特定群体的销售定位是新业态出现的客观基础，也是现代商业发展的趋势。
“奥特莱斯”在中国
在我国，奥特莱斯的销售模式已经为广大国人所熟知。今天的中国人，已经开始接受并且享受着品牌折扣带给他们的便利和实惠，毕竟，奥特莱斯的同义词便是：规模、品牌、折扣！
据北京“燕莎奥特莱斯”目前销售数据显示，其全年名品特价销售的经营方式，吸引了来自全国的消费者(包括各地旅游者)，已成为北京的购物热点。而上海“奥特莱斯”折扣店，作为上海第一家超大规模的名品直销购物中心，前景亦堪乐观。据估计，上海名牌消费一族约有数万人，这些潜在的消费群体，在上海国际大都市文化的影响下，必将形成“与国际市场理念接轨”的客观基础。
北京、上海是中国最繁华的商业中心，可以说，各种形态的商业模式都汇集两地，奥特莱斯的加盟，将会是对中国商业业态的一种补充。对于国内企业而言，这种作为高档专卖店和百货商场的二线商场业态，使零售市场再次细分，无疑延长了服装服饰商品的销售线，帮助企业合理解决了物流环节中各种问题，进一步健全了市场销售和生产体系。
中国目前虽然有相当一部分的消费者，尤其在年轻消费群中，存在着“花较少的钱享受名牌商品”的潜意识。这一点可以从名品百货开设“特卖”活动的火爆场面中略见一斑。这种潜意识确是奥特莱斯中心销售模式得以成功的重要基础之一。
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