因商标侵权和恶炒风波闹得满城风雨的戴希曼鞋城今天"消停"了。上午，西城工商分局通报说，戴希曼鞋城因涉嫌商标侵权，被处以罚款24.1万元。同时，针对50家供应商近期联合投诉鞋城低于成本价销售的行为，西城工商分局今天到鞋城进行了现场调查，并当场责令鞋城摘除了低于成本价销售的广告宣传页。
工商人员现场表示，如果确属低于成本价销售，将令其恢复正常价格。
现场贴满"告同行书"
今天上午9时30分左右，记者在位于动物园公交枢纽站大楼的戴希曼鞋城看到，近千平方米的面积顾客不足10人，营业员比顾客还多。鞋货柜上到处都贴着蓝绿色调的"不干胶"条，上面写着"假一双罚十双"、"贵1元罚1000元"的广告语。店内的柱子上则全部贴着"告同行书"，解释由于鞋城地理位置不佳，为了扭转劣势吸引消费者不得不低价销售，希望同行理解之类的话。
比较价格并没便宜多少
记者注意到，鞋城经营品类以男鞋为主，百丽、斯加图、玖熙等知名女鞋难觅踪影。除了那些商场内买不到的小品牌鞋外，在戴希曼销售的不少知名品牌皮鞋的价格与商场近期打折后价格并无太大差别。比如一款在戴希曼售价为368元的卡帝乐鳄鱼男式皮鞋，同款鞋在长安商场的折后价为384元。
此前，戴希曼鞋城曾发给供应商"求助函"，上面的内容包括：为了"靠低价吸引客流，仅仅靠价格便宜50%竞争力仍然是不够的，因此戴希曼决定将沙驰、皮尔·卡丹、花花公子、七匹狼等50个品牌鞋零售价必须要低于成本价10元进行销售……才能炸开北京鞋业市场"等。
又是一次供应商和戴希曼联合炒作？现场有记者问及戴希曼鞋城低于成本价销售商品是否是自我炒作行为，鞋城方面没有作正面回答，只向记者表示，戴希曼鞋城因为楼层高等不利因素，采取低价销售是短时间的促销行为，并不是长久之计。有代理商向记者透露，在协商过程中，戴希曼向他表明，短期促销行为的时间是2到3个月。
专家 恶炒得不偿失
有业内人士分析，戴希曼鞋城这么做不排除想借此"炒作"，赚取消费者"眼球"获得效益的可能。北京工商大学洪涛教授表示，市场营销在市场经济中是非常重要的手段，但是选择何种营销策略应该慎重，如果以违法为代价获得"知名度"得不偿失。企业在获得"知名度"的同时，更要重视"美誉度"，否则可能只得到短期的经济效益，从长远看则是丧失了顾客的信任和"忠诚度"。
中国皮鞋协会一位官员也表示，鞋业价格大战并非是国家倡导的发展趋势，戴希曼的做法是市场不成熟的表现。从长期来看，品牌损失了其内在的品牌价值、品牌形象，最终会损害到他们的利润。 |
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