这段时间去商场购物，着实有些不太方便。杭州大厦2楼前厅的女装一直封着，“害”得很多忠实客户不得不眼巴巴地等着新柜亮相；银泰地下一层的超市也完全封了起来，本来可以很方便买到的“面包心语”也被临时搬到了7楼；解百新世纪的2楼一直封馆封到现在，不少女装品牌也买不到了……对很多商场来说，现在正是忙着调整的时间，“抓紧最后的淡季调整，抢在旺季到来前把商场调整到位。”一家商场负责人说。“一楼的商场位置，当然要留给最重要的品牌。”一家商场负责人说，很多商场的调整，大多是由于一楼品牌调整而引起的，所谓有“牵一发而动全身”的地位。因为一楼的调整，商场不得不腾出更多的位置来安插品牌，而地下一层也在这场调整中逐渐成为开拓的新重点，成为几家商场关注的“二线黄金地”。
杭州大厦是第一个把地下一层当成黄金地来规划的商场，黄金、珠宝等品牌纷纷迁址到了地下，原本担心会影响业绩，但没想到非但没有影响，销售反而还有所增长。解百新世纪的地下商场原本为工艺品馆，改成儿童商场之后，增加了很多儿童品牌，面积虽然缩小了一点，但是营业额却同比增长了50％以上。“别小看地下商场，规划得好照样能聚集人气。”解百负责人说。
今年，想动地下商场“脑筋”的商场有很多，元华的地下商场已经全部腾空，正在“虚位以待”，商场计划做成店中店的形式，目前请来一家名叫“高纬环球”策划公司帮助做商场布局规划，据说这家高纬环球也是来福士广场策划公司，目前希望把元华地下一层改造成租金形式的餐饮娱乐中心，做成一个餐饮、娱乐、休闲的集合体，但规划还在不断完善中。银泰最近也将地下一层封馆，为的是给一楼腾出更多的空间拔高品牌档次，至于地下一层将如何布置，据说现在都还没有最后确定。看来地下一层的“二线黄金地”让很多商场负责人都举棋不定，该怎么做才能最大限度地聚集人气、提高销售额恐怕是给杭州众商家出的一道“难题”。相比于原来有地下一层的商场，利星名品广场原本并没有地下商场，但这次也要“挖”出一层地下商场。据利星方面透露，商场为了扩大经营面积，已经悄悄租来了一层地下物业，也就是很多年轻人原来熟悉的“鼎红”俱乐部，这一层楼有5000平方米，这样一来利星的营业面积可以达到3万平方米。“一楼将要引进一些潮流的大牌，原来二楼的鞋区也会下调到一楼，将二楼、三楼全部腾出来做强势的时尚女装品牌，四楼则主做运动和男装。”利星名品广场企划部负责人说，为了引进品牌，商场将总服务台也搬到了四楼。新增的地下一层目前还在进行品类规划，商场方面希望增加儿童商品和休闲、娱乐的区域，像一些游戏机等娱乐项目都准备放到地下一层。 |
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