上周，胡润百富发布温州品牌榜，有企业名称，却无具体数据，留下了许多悬念。众多读者最近纷纷向本报打听，温州上榜企业价值到底有几何，具体数据是如何算出来的？昨天，记者终于从胡润处得到该份榜单的具体数据，美特斯邦威、正泰、奥康分别以27亿、18亿、16亿的品牌价值位列前3甲。同时，胡润百富还公布了温州品牌榜服装行业子榜、电器行业子榜、制鞋行业子榜。
品牌榜低调出炉
8月28日下午，备受温州各界关注的胡润百富第一个区域化品牌榜——2007胡润温州品牌榜，在温州电视台的演播大厅“马津龙财经会客厅”悄然发布。与以往胡润大张旗鼓的媒体宣传相比，此次发布会完全像是一场私人派对，禁止记者进现场采访，而记者会后拿到的也只是品牌榜上前十位企业的名单。
“我们这次发布温州品牌价值榜，使我们的温州伙伴承受了非常大的压力。”胡润百富副总经理汤晓慧告诉记者，榜单的出炉，从企业的角度看，只是从一个层面、一个角度来切入分析企业，虽然不能面面俱到，但正如胡润先生所说的一样，只要对有需求的人具有一定的参考价值，那就是对胡润百富的最好回报了。
同时他表示，胡润百富完全按照国际标准来测算企业的品牌价值，而温州有些企业认为这个标准测算出来的数据太低，低估了温州企业的品牌价值。
这一点，记者也从温州的工商部门得到了证实。而上周出席发布会的人民电器集团董事长郑元豹，在肯定胡润百富为推动温州企业的品牌建设和加强企业品牌意识等诸多方面所做贡献的同时，也表示出了相同的疑问。他说，人民电器集团在美国品牌实验室得出的品牌价值是43个亿，为何胡润的只有8个亿？
数据如何得出
胡润品牌价值榜的数据是如何得出的，这是众多读者所关心的问题，记者就此采访了胡润百富的总经理姚士锋。
“我们结合了经济数据和对消费者的调研结果进行品牌价值评估。”姚士锋告诉记者，收益法是胡润主要的评估方法。姚士锋表示，这次评估，只是评估品牌企业的主营业务板块，譬如“报喜鸟”、“法派”等企业，我们只是评估他的主营服装板块，而地产、矿产等领域的品牌价值均忽略不计，这也可能会让部分企业感觉品牌价值偏低。
声音
中共温州市委副秘书长、研究员、教授谢浩：
“没有永久的产品，却有永久的品牌”，品牌价值无论是对温州品牌建设，还是对温州经济转型时期的作用，都有一定的意义。胡润作为英国会计师，本身对经济相当地了解，他本人及他的排行榜有争议，这是不可避免的，当他将这些优秀的企业推向前台时--有人欢喜、有人尴尬，有人信奉、有人不屑一顾，但品牌价值榜的公布有其自身的意义。
温州市政协副主席、工商联主席、中瑞财团董事局主席郑胜涛：
胡润百富温州品牌价值榜的颁布对温州民营企业有着一定的意义。全国都知道温州是以民营企业为主，而且这个特殊的群体有着自己的发展轨道，他们从默默无闻到全国知名，期间更是经历了许多不为人知的苦衷。温州民营企业在实践中不断地调整自己的发展方向，在现今竞争如此激烈的市场中更是懂得，唯有通过品牌之路，才能与国际市场融合。
人民电器集团董事长郑元豹：
品牌价值榜的颁布，在一定程度上见证了温州民营企业这几年的发展。十年前的温州，没有一个国家考察队来我们温州考察经济状况，我们申请出去考察别人的企业，也会被拒绝，而如今温州企业迅速发展，到目前为止，已经获得超过58枚中国驰名商标。企业创造国家品牌，维护国家品牌，国家品牌的塑造也带动了企业品牌，两者相辅相成。 |
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