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美国纽约SAKS第五大道百货连锁经营研究

2007-9-7 中国时尚品牌网

萨克斯第五大道百货(SAKS fifth avenue,简称SFA)是由在纽约第34街各自独立经营零售店的HORACE SAKS和BERNARD CIMBEL两家于1900年初创办的。他们的宗旨是建造一家与时尚优雅的生活方式相吻合的个性化专业百货店。

  男装在纽约SAKS第五大道百货具有重要的地位,不仅名牌众多,而且在商品陈列方面突出顾客的绅士特点。在男装销售方面,第五大道的售货员本身都是模特水准,提供男士着装建议非常专业。

  纽约SAKS第五大道百货的VMD特点

  1.外观古典 注重营造高雅气氛

  2.内部装饰风格统一 VM非常创新

  3.橱窗展示与内部模特展示结合

  四、SAKS Incorporated 集团采购体系与电子商务应用

  Saks Incorporated 从 5,000 多个供应商处以非零售购买方式采购价值 9 亿美元的商品。这是一个低效、高成本的流程。人工流程和文书工作可导致单份采购订单的成本上升到高达 150 美元,而实现它们的自动化会缩短它的采购周期并为公司节省费用。

  业务目标

  采购:Saks 希望利用一个可简化采购、方便新业务流程和节约费用的基于因特网的电子采购系统,实现人工系统的自动化。

  销售:SAKS集团下属商场拥有完善的对顾客服务的电子商务系统,顾客几乎可以找到自己所需要的任何商品,电子销售目录不仅具有明确的商品分类,而且可以展示商品形象和尺码,顾客可以降低寻找商品时间或者直接完成网上电子商务处理过程。2000年夏天,saks.com成为公开网站,面对公众服务。

  主要挑战

  所提议的系统必须能够处理大量的供应商产品目录、与现有的财务及其它系统有效集成并且让 Saks 执行官和商店员工都可以受益。其它要求还包括能够提供完整的工作流和核准处理,并且必须符合业务规则。

  解决方案:IBM 随需应变电子商务

  IBM 提供了名为 Leveraged Procurement Services(LPS)的随需应变的电子采购服务,还有来自 IBM 全球服务的采购及其它方面的专门知识。LPS 是一个高级电子采购系统,结合了 Ariba Buyer 软件解决方案和来自 IBM 全球服务的策略性采购专门知识,从而为 Saks 提供在线供应商产品目录。

  虚拟产品目录包含来自许多供应商的必需的非零售商品和服务,这些供应商的供应一应俱全,从清洁用品到店内标志牌都有。IBM 全球服务采购专家还帮助 Saks 选择许多战略供应商并使许多供应商能够在线运营。

  五、纽约SAKS第五大道百货的服务体系

  SAKS第五大道百货作为奢侈品百货需要充分了解顾客消费心理,个性化营销至关重要, 采取如下服务措施:

  1.组织机构设计偏向顾客服务反应及时,鼓励职员落实服务第一的理念,善于把握顾客的变化,能够满足顶级顾客的个性化要求。

  2.充满激情设法满足顾客的特殊要求,在网络营销方面,商品介绍已经非常细致。SFA建立了完整的电子商务系统,自己拥有信用卡发行体系。

  3. SFA设立免费电话咨询,回答顾客关心的问题。

  4.在商场内设置多个休息区域 让顾客能够享受充分的休闲,一般在二层设置酒吧休息区,顾客可以方便享用饮料。

  5.从兑换外币,出租车服务、包装、男女服饰尺码指导、换货及退货等服务体系健全。


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作者/来源:杨宝民 责任编辑:kitty
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