——访安永中国零售及消费品行业主管合伙人李港卫
《商务周刊》：安永最近推出专题报告《女性消费主义在中国兴起》，是什么原因让安永注意到这一趋势？这一趋势目前在中国的表现程度有多强烈？
李港卫：安永会计师事务所下属的零售及消费品行业部门，客户包括了很多大型连锁企业，在与客户的交往中我们往往会谈到消费趋势问题。
另外，2006年，中国GDP同比增长10.7%，增速比2005年加快0.3个百分点。而社会消费品零售总额增长更为强劲，比2005年增长13.7%。我们看到这样的现象后，希望找出原因，于是针对“谁在做消费决定”进行了专题研究，最终发现女性在消费方面拥有很大的发言权。
在中国，女性的经济影响力日益上升，导致女性在社会和经济中的地位已经提升到历史上全新的高度。中国女性倾向于更多在社会中以新的方式表现自己，而不再局限于传统的贤妻良母角色。总体上讲，女性的经济独立程度超过了以往。在经济和社会变革的大背景下，男女平等的进一步发展也促成了我们所说的“女性消费力”，这股强大的消费力量同时促进了当今的商品流通。
《商务周刊》：相对于国外的女性消费状况，中国有哪些异同？有没有一些国外经验可以为国内厂商借鉴？
李港卫：“女性消费主义”趋势在全球各地都表现得很厉害，尤其是在欧美、日本这样的成熟市场势头更为强烈。欧美地区的男女更强调平等和经济上的相互独立，而中国历史上长期是以男性为主的社会。现代中国女性的经济地位提升，很大程度上受到她们所处的急速变化的环境、其教育背景和所获得的商业机会提高的影响，这意味着她们不仅可以控制如何花自己的钱，还对家庭收入如何支出有重大决策权，其影响之大可能人们自己都没有意识到。但相对欧美地区来说，中国的女性消费者还是要女性化很多。
国内外女性消费者的差异主要表现在一些高层次的消费需求上。以奢侈品为例，欧美地区女性购买奢侈品牌已经相当普遍，而中国的需求才刚刚开始。又比如欧美地区的女性更希望进行一次豪华的旅行，也更看重在消费时所享受的服务体验，中国还没有达到这个程度。随着中国经济的快速发展，以及女性获得更多的机会，她们在不久的将来会表现出与欧美市场同样的趋势。
《商务周刊》：中国是一个很大的市场，各地差异很大，在调查过程中，您有没有发现女性消费者所表现出来的区域特征？
李港卫：在中国，西部内陆地区的女性在消费时更倾向于衣食住行等基本消费品，随着当地经济的发展，她们接下来会产生对手机和珠宝的需求。有一个统计显示，西部女性最希望购买的消费品是手机，而手机在北京、上海这样的经济发达城市已经基本达到人手一只。当然，在西部地区做消费决定的也是女性较多，但她们在选择产品时更注重实用性，价格因素也很重要。而在东部发达城市，女性消费者更追求品牌和形象。
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