中国最大的服装企业涉足分销终端步伐加速。大杨创世(600233.SH)宣布，将投资千万元在北京金融街开旗舰店，这也是继北京京西宾馆店之后，其在京开设的第二家门店。
大杨创世总经理石晓东透露，大杨创世计划在未来5年内，投资数十亿，在全国一线城市建立20至30家高档男装旗舰店，从而占据中国高档男装市场绝大部分市场份额。
店中店自营店双管齐下
石晓东透露，目前大杨创世已完成了大连、沈阳、北京等城市的布局，共计拥有四家旗舰店，总投资1亿元左右。而今年下半年大杨又计划进军上海市场。
“通过旗舰店的建立，我们要在一线市场完成布局，使品牌服装收入成为集团未来的主营业务线。”石晓东表示。
大杨创世董事长李桂莲介绍：“大杨创世旗舰店争取做到单店1亿元以上的年销售额，在全国旗舰店体系建立以后，大杨创世希望能达到几十亿元，从而使品牌服装占整个集团收入的比重超过50%。我们目前在大连的旗舰店已经接近这个目标。”
石晓东告诉本报记者，大杨创世将以店中店和自营店两种方式来推进渠道建设。在选址方面，主要是选择在一线市场的知名百货公司建店中店。
记者了解到的信息是，对于国际市场的布局，大杨创世也已经秘密展开。“我们正在与国际大型的投资机构进行合作，准备共同在国际市场进行铺点。另外，我们在国际范围内有几百家合作伙伴，能够随时转化成我们的行销网络。”石晓东透露。
“门店建设有资金保证”
旗舰店建设快速推进将考验大杨创世的资金链。
“我们在连锁门店的建设方面有充足的资金保证，主要是因为我们目前的主业OEM(来料加工)和ODM(进料加工)，这两块的良好收益能够提供资金支撑大杨的渠道建设。”石晓东认为。
李桂莲分析，目前大杨创世的ODM业务毛利率在25%以上，按大杨现在年1000万件的产量估算，每年能产生几个亿的净利润，因此大杨创世在资金方面有足够的实力支撑品牌服装的渠道建设。
李桂莲告诉记者，为了缓解租金压力，大杨创世将以自有物业进行门店建设。据记者了解，大杨创世计划在大连市中心买地建楼。
另外，随着自主品牌和行销体系的完成，大杨创世将完成由简单加工贸易型企业向品牌企业的转型。
“未来我们不会放弃ODM和OEM业务，但是着重点会放在自有品牌建设上。”石晓东表示。 |
热点新闻
