无论是专程购物还是在街头漫步，我们都会不经意地留意沿街商铺那些明亮的落地橱窗里陈列的各类商品。如果遇到精美的橱窗，里面陈列着令你心动的商品时，我们也许不仅仅满足于驻足观看，而是情不自禁地要进到店里逛一逛了。
然而，笔者发现，龙岗的许多商家似乎把更多的心思放在了店铺门面和店内的装饰上，大多数商场的橱窗倍受冷落。有些橱窗里随便陈列着几件不合时宜的服装，不用说衣服的款式、颜色早已不流行，而且服饰的搭配也毫无新意，更有甚者有的橱窗甚至保持半年都没有更换过。
据笔者的一位朋友介绍，欧美的大小商场对橱窗陈列非常重视，有的甚至每天三次变换橱窗内的陈列商品。商场聘请专业设计师们分析在一天的几个不同时间段里，逛商场的不同人群，然后依照该人群的特性，搭配、设计橱窗内的服装摆设。如此花心思在橱窗陈列上，这些商家自然获益颇丰。据统计，那些重视橱窗陈列的商场的营业额往往能提高20%左右。
其实，商场橱窗是商场免费向消费者宣传、展示精美商品的最好阵地。时尚新颖的服饰搭配，明亮绚丽的色彩对比，风情浪漫的风格品味，往往会使消费者驻足流连。在这种情境下，消费者油然而生一种难以抑制的购买冲动也在情理之中。
据了解，上海几乎年年举办商业橱窗设计评比大赛。商家的橱窗成了那里消费者眼中流动的时尚和准确的风向标，消费者可以尽情领略和欣赏精美橱窗展示的艺术和时尚。同时，在节假日，尤其是黄金周、春节等消费高潮中，消费者往往会被陈列在橱窗中的商品打动而慷慨解囊。
如今，商业竞争日益激烈，为了吸引消费者的眼球，商家如果能够在橱窗的造型、服饰的陈列方面多下些工夫，艺术地向消费者展示流动的时尚，那么一定会唤起更多消费者的购买欲望，商家也会在这一过程中获得不俗的销售业绩。 |
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