2007年12月，兔斯基——这只由中国传媒大学在校学生王卯卯设计的卡通兔子，成为摩托罗拉公司新推出的Q系列产品的虚拟代言人。目前，兔斯基的身影已经全面出现在该系列产品的广告中。图为北京某手机商店内的广告。
我们对这些场景大概不会觉得陌生——
商场里，年轻的父母费尽口舌也止不住孩子的哭闹，直到买来孩子嘴里嚷嚷的蓝猫书包、福娃衣服或企鹅公仔。大街上，女孩儿们的背包是米奇的，挂饰是凯蒂猫的，外套是史努比的，用的手机呢，或许是兔斯基代言的摩托罗拉Q8，连公交月票卡上还有个悠嘻猴……
这些处处可见的动漫里的卡通形象，不仅受到儿童的喜爱，年轻人也跟着了魔一般。这正是动漫制作者们的共同愿望——让卡通形象的魅力渗透到人们衣食住行、吃喝玩乐的方方面面。
实现这个愿望的最佳方式是什么？品牌授权。品牌授权又称品牌许可，起源于欧美。具体到卡通品牌授权而言，就是动漫制作者通过一系列授权操作允许生产商在其产品中使用自己创造的卡通形象，并因此获得收益，即卡通形象商品化。
互借“东风”求共赢
动漫行业的利润主要来自经过授权的各类衍生产品开发，卡通形象的品牌授权已成为动漫产业链中不可缺少的环节。因此，尽管品牌授权在我国发展时间还不长，但其潜力和“钱”景已经逐步凸现，引起动漫制作公司和各类生产商的重视。去年，致力于动漫渠道运营的北京中卡世纪和我国最大的山楂食品加工企业河北怡达集团合作，后者以前者拥有的动漫作品《魔豆传奇》开发出魔豆开心果醋。怡达集团北京分公司总经理胡君伟告诉记者说：“品牌是无形资产，具有强大的市场竞争力，因此怡达和中卡可谓一拍即合、强强联手。果醋是我们开发的新产品，魔豆形象又深受儿童群体的喜爱，二者结合能得到家长和孩子的双方认可。”
有关专家指出，品牌授权可以创造一个三赢局面：第一，对持有卡通形象的授权商来说，可以多角度出击，减少甚至不需实体投资就能快速、有效地打入新市场，既扩大影响力又有收益；第二，对于被授权的生产商而言，由于卡通形象具有极强的亲和力，能在消费者心中产生巨大影响，因此厂家不仅能凭借这个形象的知名度树立一个新品牌，更能节省巨额广告费，降低风险；第三，消费者可以以合理的价格买到高质量的知名品牌，多方面满足其消费心理。
不过，如果授权不慎，也会对品牌造成不良影响。创造出“憨八龟”形象的深圳唐人动画影业有限公司已和一家在日本打开市场的中国玩具厂商谈妥了授权事宜，以配合今年“憨八龟”在日本的播出。唐人动画制片总监刘莎在接受采访时强调，选择被授权的生产厂家一定要谨慎，不仅要考察其生产资质、生产能力和规模，更要看重厂家的质量口碑和销售网络。如果厂家的销售网络不成熟，就无法获得应有的回报，因为现在卡通品牌授权多数采用保底提成或完全提成的方法获取授权费。
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