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而且，为营造与众不同的感觉，特步还选择了一种新媒体平台——奥运列车。特步于日前携手中国共青团中央、北京奥组委、铁道部，获得“特步全国青年文明号宣传奥运文化之旅”活动独家冠名权。北京奥组委文化活动部部长赵东鸣先生说，这是一次民族品牌与奥运文化的携手，开辟了08北京奥运营销先河。随着奥运列车的行进，特步的品牌也将一次又一次展现在消费者眼前。
第三招，特步还正试图通过赞助部分参赛队来进入奥运会会场，在比赛现场占据一席之地。
目前已与特步明确谈妥合作的有白俄罗斯代表团。白俄罗斯在各项国际体育赛事上的表现相当出色，雅典奥运会女子百米金牌就是由白俄罗斯运动员获得。这支中国观众非常熟悉的欧洲劲旅，有诸多国人喜爱的运动员，特步能够借此获得更多在奥运盛会现场表现自己的机会。
令人担忧的政策壁垒
面对非奥运赞助商的种种擦边球行为，近日，北京奥组委发出了防范奥运隐性市场行为的倡议书，要求严格保护奥运的知识产权。
倡议书号召奥林匹克全球合作伙伴、北京2008奥运合作伙伴和赞助商严格履行赞助合同义务，积极配合北京奥组委反隐性市场工作的开展。不从事任何跨赞助类别的隐性市场营销宣传，不为非奥运赞助企业从事隐性市场行为提供平台。倡议书中亦对非奥运赞助商在联合营销活动中的企业名称、标志或者其他识别性图案作了严格的规定。
非奥运赞助商的满腔热情正在被一次又一次抽打和冰冻，商业智慧是否能够在雷区中畅行？这是所有非奥运赞助商面对的最残酷问题，而解决的答案，正是对非奥运赞助商的种种奥运攻略的终极检验。 |
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